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以优雅大片,助力MG黑标出圈

LONGUN 朗冠 上海 2022-10-28
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 10 分 / 共2人评分


黑到极致是什么?是纯粹,是升华,是变革,是颠覆。

八月,上汽名爵MG黑标MG7正式曝光。作为MG黑标的首款车型,MG7诞生的意义不仅仅是为宣传产品力,同时,它还肩负着传递品牌黑标精神的责任。

基于这些需求,上汽名爵MG的长期视频合作伙伴- LONGUN朗冠整合营销,深挖洞察、解析黑标精神内核,打造优雅大片,为MG黑标序列及首款车型MG7赋能:

让驾驭 以优雅呈现

视频一经发出,热度一路飙升,官方视频号点赞迅速突破2万。在收获数量级关注的同时,也为MG7的上市发布奠定了扎实的基础。


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犹记得,刚刚接到Brief的时候,我们对黑标的认知还停留在“极致”、“高级”、“运动”的范畴,对于如何用视觉来表现,毫无头绪。后来,我们在与客户交谈中,提炼到了关键信息:“我们希望用户能够在快节奏的生活中慢下来,去细细品味”。这句话,瞬间让我们醍醐灌顶:运动是MG的品牌基因,但黑标的运动不只是凶猛,而是需要慢慢欣赏的。

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基于对黑标精神的深刻理解,LONGUN朗冠整合营销和潘永锵导演脑暴后,决定“用慢的手法展现快的质感”,如同电影术语中的“升格”手法一样,借用水滴在慢镜头下的美感,演绎黑标的快和优雅。

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黑标分镜脚本

在视觉呈现上,我们借助了“机械表”、“黑玫瑰”、“黑水晶”、“唱片机”、“水滴”等元素,来提升车的质感,和画面的美感。


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道具参考


创意出来后,很快得到了客户的认可。但是在说干就干的道路上遇到了坎坷:没有实车,只有一台泥模车。别说启动了,拖运都是一个不小的挑战。为了保障泥模车的安全,LONGUN的小伙伴们一路跟车,就连装卸都是亲力亲为,确保拍摄顺利进行。

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车辆运输


终于,梅花香自苦寒来。历经36小时不眠不休的奋战,在LONGUN团队和潘导演的共同努力下,被寄予厚望的、传承黑标精神的MG7优雅大片诞生了。

现场及后期工作

后来,正片上线,不出所料地收获了无数好评,那一刻,我们觉得前期的所有付出都值得。

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评论区


MG7正式发布之后,我们和负责黑标MG7拍摄的潘导演进行了复盘。看着亮眼的成绩,潘导演非常开心,并专程为此次合作做了总结:


最后,来感受下一眼入魂的心动吧

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至美顶格轿跑MG7

极致型格、极致性能、极致体验

MG7的诞生,再一次引领行业顶格风向标,推高了中国汽车工业上限。

 

当黑色被淬炼,极致有了新的注解

至美顶格轿跑MG7 驭黑而来

未来,敬请期待








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相关信息

品牌

MG 名爵

所属行业

汽车

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

标签

汽车

时间

2022-10-28
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