逼疯运营系列！海伦司将“喝酒文学”做成了99张感谢海报
9.3分
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Emily
2022-10-31
动画与真人的完美复刻、惊艳的视觉表现力、恰到好处的音乐……30秒内用3个不同的场景，营造出柔和、慵懒与舒适感，日本三得利旗下经典低度酒精饮料品牌HOROYOI （和乐怡）这部新广告片，再一次不负期待，带来了一场绝美的视觉和听觉体验。
短片采用了“一半动漫一半真人”的形式，动画版由日本人气插画师 HAI 绘制，以火车之旅上的「ちょうどよい、ここちよい、ほろよい」(恰到好处的、舒服的、微醺的)为主题，在广告中采用了绿、红和天蓝三种视觉色系，分别对应三种不同的产品包装。
真人部分由日本备受瞩目的年轻女演员古川琴音一人分饰三角扮演，这些不同场景在进行美术布置和色彩搭配时，每一个也都对应着HOROYOI的3款口味。
这其实是品牌今年自第59回银河赏获得「广告部门大赏」后，同类型的第三部广告。
在今年2月份，HOROYOI为了焕新传播主题：与HOROYOI一起度过时光的乐趣（ほろよい」がある時間の楽しさ），推出了第一部动画版 x真人版的广告，希望大众的关注点从讨论“应该怎么喝一杯好酒”转变为“用自己的方式享受私人时间”，以进一步传达品牌自身的微醺吸引力。
这两部广告播出后，短短几天便在Twitter上快速发酵，共累积获得达18.7万次的赞，23.8万次的分享，以及1,690万次的播放，受到了观众的喜欢。
从整体上来看，三部短片的制作采用了原班人马，延续动画X真人的形式，保持了一致的高水平。这种结合了动画的创意形式，充分发挥了日本文化的优势，越来越多的传统产业尝试结合动画进行创作宣传。
比如超爱玩梗的食品品牌日清便与漫画家洼之内英策合作，围绕旗下的豆皮乌龙泡面「咚兵卫（どん兵卫、丼兵卫）」，推出了动画广告「咚狐狸第二季秋祭篇」，采用与以往不同的模式，呈现出咚兵卫的美味之处以及狐狸与少年间暧昧青涩的滋味。
无论三得利还是日清，创意形式上的创新总能让人眼前一亮，带来不一样的广告体验，这对于品牌宣传而言，毫无疑问，能够增强用户对品牌的记忆点与好感度。看完这5支广告，你有没有感觉到一丝治愈？
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