网易严选x罗永浩再次延续去年双十一套路，还会出圈吗？

Emily 2022-11-02

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梁玟玟自由撰稿人关注

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去年，网易严选携手罗永浩在双十一的反套路广告刷爆朋友圈，犀利的吐槽引发共鸣。今年「实话组合」再度回归，推出品牌片《啥是好东西2》，延续“去套路”的广告形式。不得不说，罗永浩是懂卖货的。

这次网易严选吐槽了产品广告总是讲历史、上价值、走情怀，通过无需有的品牌价值来衬托产品的卖点：一款鹅绒被上升到人类取暖史、一瓶醋要杜撰初恋狗血情节、一把椅子上升到内卷or躺平的哲学...... 罗永浩以此为槽点，反矫情，推翻导演“无病呻吟”的创意，实实在在的讲述产品本身的卖点，以反套路将网易严选和其他电商广告区别开来。

此外，通过介绍产品卖点打造的广告词：东北长白山散养365天的走地鹅、孵蛋时的胸毛、纯粮和纯手工酿造、十斤原醋萃取三斤精华、无缝贴合人体等产品描述，何尝不是另一种高级的广告套路。在潜移默化中将网易严选平台的反套路、严选好物等差异植入消费者心智。

在这条充满“罗氏”幽默与尖锐的品牌片中，展现了网易严选的山西老陈醋、鹅绒被、人体工学椅、浴室香氛、猫粮等爆品，还发布了与之相对应的海报。