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网易严选x罗永浩再次延续去年双十一套路,还会出圈吗?

Emily 2022-11-02
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 7.9 分 / 共30人评分

去年,网易严选携手罗永浩在双十一的反套路广告刷爆朋友圈,犀利的吐槽引发共鸣。今年「实话组合」再度回归,推出品牌片《啥是好东西2》,延续“去套路”的广告形式。不得不说,罗永浩是懂卖货的。



这次网易严选吐槽了产品广告总是讲历史、上价值、走情怀,通过无需有的品牌价值来衬托产品的卖点:一款鹅绒被上升到人类取暖史、一瓶醋要杜撰初恋狗血情节、一把椅子上升到内卷or躺平的哲学...... 罗永浩以此为槽点,反矫情,推翻导演“无病呻吟”的创意,实实在在的讲述产品本身的卖点,以反套路将网易严选和其他电商广告区别开来。


此外,通过介绍产品卖点打造的广告词:东北长白山散养365天的走地鹅、孵蛋时的胸毛、纯粮和纯手工酿造、十斤原醋萃取三斤精华、无缝贴合人体等产品描述,何尝不是另一种高级的广告套路。在潜移默化中将网易严选平台的反套路、严选好物等差异植入消费者心智。


在这条充满“罗氏”幽默与尖锐的品牌片中,展现了网易严选的山西老陈醋、鹅绒被、人体工学椅、浴室香氛、猫粮等爆品,还发布了与之相对应的海报。



相关阅读:网易严选的广告片为何让罗永浩如此“不配合”?

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相关信息

所属行业

电商、零售

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-11-02

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