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卡萨帝3.8品牌新主张:她,其实没那么难懂

深度传播集团 2022-11-02
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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总有人说,她很难懂,但今天我们想说:


“她,其实没那么难懂”




一个家电品牌在这个节点应该主张什么?


当“她营销”为独立力量,为无拘束的自由,为由内而外的尊重而呼吁,在耳边提醒着女生们为自我闪耀时,家电更像是女性生活方式进阶的背后支撑力量,在生活的每一幕角落里,成为见证每个人成长的“陪伴者”。


1、读懂需求,发现生活中的细节痛点;


2、洞察需求制造产品,用创新设计解决问题,让生活更美好;


3、对立不是目的,平等是珍视每个人向上、美好、积极、精致的生活态度与愿望。


回到“她,其实没那么难懂”的创意原点,它背后承载着品牌关怀,在她们向上呐喊时,也希望当下她们的需求能被读懂,被看到,在平凡的生活里,坚定对理想生活的向往。我们用“没那么难懂”建立起一个品牌与受众直观沟通的路径,回归产品初心,柔和地讲述品牌的不同之处,讲述品牌不断创新的事实。


当她开始囤护肤品的时候,我们想到,可以在冰箱里设计一个小盒子。


拥有美妆空间的嵌入式冰箱


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当她几乎不穿那件心爱的衣服,我们想,是否可以让洗衣机多一个护理的功能?


可进行空气洗的洗干护理机


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同时把机身高度降低一点:


舒适高度 适配中国女性平均身高


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我们向前走的每一步,都是为了离她更近一步


视频超越营销节点的定位,真正回归到“表达对女性的尊重与关怀”的品牌内涵上。当品牌足够耐心,足够尊重消费心理,真正发现诉求,用温暖的视线去关怀,不鼓吹焦虑,不标榜阶层的定义,才能读懂用户所需,给她们更好的体验。


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借用美国作家桑德拉·希斯内罗丝在《芒果街上的小屋》里的文字描述:


看到我的成长


看到那些琐碎里的温暖


那些吵闹下的安静


那些成长那些纯真


每个时代都有不同的情绪,但不论什么时候,品牌理应发声,也应该冷静地思考真正的用户所需。

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相关信息

产品名称

卡萨帝

创意代理

深度传播集团

所属行业

家居、家电

形式类别

整合营销

所在地区

中国大陆

时间

2022-11-02
注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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