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伊利演绎中国球迷准备行为大赏,奇葩操作又增加了!

Emily 2022-11-03
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 6.9 分 / 共21人评分

让爱宠穿上阿根廷蓝白球衣;将热辣桑巴风美甲武装到手;暗箱操作一万次加油破解冠军魔咒…… 虽然中国男足无缘此次世界杯,但中国球迷的心情依旧狂热。伊利以球迷看球前的准备为灵感,推出广告片《中国球迷准备行为大赏》,打开了一幅中国球迷硬核行为图鉴。



短片上演了一出奇葩球迷的迷惑行为大赏。为了看球赛,球迷们准备了请假条、新电视、新发型,还有紫裤衩(指定行),熬夜看球后的养生也不能少,泡脚、针灸、拔罐,为支持的球队做相应美甲、吃特定美食、喝特定咖啡...... 更是切入了总裁、中医、牙医、美甲师、老师、老船长等职业人群为世界杯做的不同准备,展示了球迷的丰富性。同时也传达出中国球迷对世界杯的期待与热爱。


“你准备的什么?” “我没准备啊,但有人帮我备好了!” 伊利看球官黄健翔出镜,这段对话瞬间展示出伊利与中国球迷的关系。也通过演绎一幕幕中国球迷的“迷惑”行为,拉近伊利与球迷的距离。这波营销不得不打call。


此外,还推出了不同球队以及足球明星的牛奶包装,包括C罗、贝克汉姆、阿根廷球队、德国球队和西班牙球队,还有一个惊喜隐藏款。


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相关信息

品牌

伊利

所属行业

快消品

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-11-03

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