麦当劳的圣诞抛却驯鹿童话，开始聚焦家庭
7.8分
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Emily
2022-11-03
让爱宠穿上阿根廷蓝白球衣；将热辣桑巴风美甲武装到手；暗箱操作一万次加油破解冠军魔咒…… 虽然中国男足无缘此次世界杯，但中国球迷的心情依旧狂热。伊利以球迷看球前的准备为灵感，推出广告片《中国球迷准备行为大赏》，打开了一幅中国球迷硬核行为图鉴。
短片上演了一出奇葩球迷的迷惑行为大赏。为了看球赛，球迷们准备了请假条、新电视、新发型，还有紫裤衩（指定行），熬夜看球后的养生也不能少，泡脚、针灸、拔罐，为支持的球队做相应美甲、吃特定美食、喝特定咖啡...... 更是切入了总裁、中医、牙医、美甲师、老师、老船长等职业人群为世界杯做的不同准备，展示了球迷的丰富性。同时也传达出中国球迷对世界杯的期待与热爱。
“你准备的什么？” “我没准备啊，但有人帮我备好了！” 伊利看球官黄健翔出镜，这段对话瞬间展示出伊利与中国球迷的关系。也通过演绎一幕幕中国球迷的“迷惑”行为，拉近伊利与球迷的距离。这波营销不得不打call。
此外，还推出了不同球队以及足球明星的牛奶包装，包括C罗、贝克汉姆、阿根廷球队、德国球队和西班牙球队，还有一个惊喜隐藏款。
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