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11月开篇广告 , 是我未曾设想过的画风

红薯 2022-11-04
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.3 分 / 共6人评分

十一月的主题曲可能是预售越来越早的双十一,或者是钱袋空空、消费降级的节省月,也是没有假期、只能搓手盼元旦的无聊月,对广告er而言,八成是品牌Q4冲业绩,各大活动满场跑的忙碌月。


你可以为十一月找到很多形容词,在国庆假期加持的十月和年末结算的12月的双重夹击里,它显得太过普通。为了赋予11月新奇有趣的生命力,广告公司们肩负重任。这周的广告,不煽情,不催泪,有丝滑的视觉体验,有轻松的反转情节,更有让网友直呼“在发一种很新的疯”的奇妙创意。不确定?往下看,是时候给这个平凡的十一月加点料了。



维也纳竟然用一支旅游广告

教我们如何“接纳自己”

维也纳推出的一支旅游宣传片中使用了一个令人意想不到的主角:一个行走的肚腩。《What does a Belly do in Vienna?(肚子在维也纳做什么?)》讲述了一个超现实主义的离奇故事。


短片中,主人“哈利”为瘦身减肥疯狂地踩单车,拟人化的肚腩被哈利嫌弃,它感到被忽视和委屈,于是决定离家出走去旅游疗伤,独自开启了探索维也纳之旅。通过肚子的视角,对维也纳的人文、博物馆、景点、美食进行了展示,背景音乐同样是维也纳式的,来自维也纳交响乐团。最终,哈利找到肚腩,两人和解,在餐厅享用美食......


通过这个怪异而可爱故事,旨在将维也纳这座城市作为一个快乐的地方,让每个人都可以不受约束地做自己。维也纳旅游局将这部由 Björn Rühmann 执导的电影描述为“对放纵和接受的超现实主义颂歌”,并表示它提倡“一种更放纵的旅行方式”。


维也纳旅游局局长诺伯特·凯特纳(Norbert Kettner)表示:“随着我们无休止地讨论自爱、接受和身体自控力,真正的放纵时刻越来越少。数百年来,维也纳文化一直在质疑身体理想主义,我们认为是时候接受自爱的后果了。肚子是一个英雄的形象,最终让人意识到:只有爱自己,你才能真正放纵,不需要评判,无需羞耻。”



罗永浩×美团

不想当骑手的主播不是好企业家


我还能听到那些需要手机的人在呼喊我的名字
时间 没有让他们的内心平静下来
我的内心也一样
其实 现在我每天都过得很充实
但一个人的时候
我还是会回到工作室呆上一会儿
摩挲那些曾经为之呕心沥血的东西
如果有一天
手机行业还需要我这个老兵再做点什么
我 时刻都准备着

一段深情的自白加上曾经为之奋斗的场景,让人仿佛回到了锤子发行时代,看到了曾经那个意气风发的老罗。掌声回荡的体育馆,锤子T1发布会的现场历历在目。回到工作间,老罗擦拭锤子手机的画面不禁让人泪目。


这波情怀牌不得不说被老罗的坚持戳到!在感动之际,一个接单语音的反转猝不及防,做手机已成为过去,开始变身外卖小哥送手机,在感动中让人瞬间爆笑。


此前,苏宁易购宣布与美团达成战略合作,成为正式入驻美团平台的首家家电3C品类大型连锁品牌。家电3C产品也可以像点外卖一样快速送达,满足消费者的即时需求。买手机也可以像送外卖一样简单。



京东双十一广告片

没有剧情,飞起来就够了

国内以无拘束的飞行来展现惬意心情的广告不多,大多都为剧情向。京东新百货此次双十一围绕「总能选到中意的」主题,推出了一支极致丝滑的飞翔短片。


短片将日常的购物体验变成一场奇妙的沉浸式旅程,从办公楼到体育场,到户外露营、游乐场,在自由穿梭中,轻松自在的氛围油然冒出。


在展现内心愉快、满足感的同时,也带出了京东百货大牌美妆、时尚服饰、奢品钟表、家居家装、运动户外五大品类,呈现无论在哪个场景,每一次下单都能探索无限想象的中意生活。



老膏药、发新疯

老字号奇正,会玩

奇正藏药作为一家老字号,主要以消痛贴膏药为代表。在世界疼痛日之际,发布了一支关爱中老年关节痛的短片,抛却了传统药业广告的展现形式,呈现出一种很新的中老年生活方式。网友评论:在发一种很新的疯!


短片聚焦了现在中老年人丰富多姿的生活。“不服老”的中老年老北鼻们,穿着靓丽的服饰,以“没什么能阻止跳舞”的生活态度开启了一场别开生面的舞会。谁能不被这样的晚年生活吸引、感动!而中老年人经常舞动,难免会遇到高发的关节疼痛和运动不灵活的困扰,奇正从疼痛日发端,一方面表达中老年热爱生活的生命态度,一方面展现奇正藏药贴膏可以有效贴合关节,让关节活动灵活、肆意舞动。


这场营销不仅笼络了老年人的心,也成功戳中了年轻人的心理,形成了全民互动,也为药业的营销打开了另一种新方式。



伊利《中国球迷准备行为大赏》

没有最迷惑,只有更迷惑


让爱宠穿上阿根廷蓝白球衣;将热辣桑巴风美甲武装到手;暗箱操作一万次加油破解冠军魔咒…… 虽然中国男足无缘此次世界杯,但中国球迷的心情依旧狂热。伊利以球迷看球前的准备为灵感,推出广告片《中国球迷准备行为大赏》,打开了一幅中国球迷硬核行为图鉴。


短片上演了一出奇葩球迷的迷惑行为大赏。为了看球赛,球迷们准备了请假条、新电视、新发型,还有紫裤衩(指定行),熬夜看球后的养生也不能少,泡脚、针灸、拔罐,为支持的球队做相应美甲、吃特定美食、喝特定咖啡...... 更是切入了总裁、中医、牙医、美甲师、老师、老船长等职业人群为世界杯做的不同准备,展示了球迷的丰富性。同时也传达出中国球迷对世界杯的期待与热爱。


“你准备的什么?” “我没准备啊,但有人帮我备好了!” 伊利看球官黄健翔出镜,这段对话瞬间展示出伊利与中国球迷的关系。也通过演绎一幕幕中国球迷的“迷惑”行为,拉近伊利与球迷的距离。这波营销不得不打call。




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相关信息

所属行业

电商、零售

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-11-04

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