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这老品牌 , 玩得够野 !

Judith 2022-11-08
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.5 分 / 共16人评分

提起999感冒灵,大多数人第一反应就是“暖暖的,很贴心”这句广告词。


2017年,999感冒灵和独立代理舞刀弄影合作的那支催泪广告《有人偷偷爱着你》,刷屏了各大媒体和朋友圈,唤起了消费者温暖的记忆。



从那时起,舞刀弄影每年都会给999感冒灵拍至少一条品牌广告,《谢谢你陌生人》《想你的999天》《妈妈的温度》《云聚会》......广告中记录的那些生活中的小事,潜移默化地影响着每个人,一把把柔情的刀打开了消费者的心理防备,其温情的品牌调性也随之在网络时代掀起了一层层浪花。


今年春天,999感冒灵又一次根据真实事件改编了一则短片《种春天》,在那个疫情反复、迟到的春天,用温暖的善意引起了大多数人的共情,让人热泪盈眶。



作为非处方药,999感冒灵的营销会受到很多严格的限制,但它总能找到一种方式出圈,或温情或搞怪。但如果传统药企品牌玩起来,脑洞可不是一般大,让人直呼:“好野!”



跨界联名
总能出乎意料


999感冒灵X蕉内,「我不感冒」!



最近,999感冒灵就和内衣品牌蕉内一起搞事情。用“不感冒”的双关作为传播点,一方面致敬年轻人的独立独行,勇敢说不的勇气;另一方面,想传达有蕉内热皮和999感冒灵的守护,在保暖御寒的内衣和预防感冒的药品的双重攻势下,即使秋冬寒冷季节,也不会感冒。



虽然短片在一本正经的搞笑,但还是有些逻辑在里面。同时,蕉内还发布了多条「不感冒宣言」的趣味段子,展现年轻人的“不感冒”态度,文案更是把当代年轻人的心理拿捏的非常到位!



999感冒灵X拉面说,泡面“治感冒”?


2020年夏天,999感冒灵和拉面说联名做了一款看上去很像药的拉面。把拉面包装成999感冒灵的样子,绿油油的色调看起来有种能“治百病”的感觉。而此次,品牌找准了“暖心又暖胃”的传播点,不仅口味非常养生,还推出了手机防滑贴、简易手账本、茶包等限定周边,为消费者提供一剂「治冷良方」。




999感冒灵的周边

画风有点辣眼睛


2019年,刚刚收割了人们大把眼泪的999感冒灵,突然画风一转,出了四套“暖心秋裤套装”,上面印满了999的产品图案,具有浓厚东北特色的设计风格,复古画风多少的有点辣眼睛。



不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版、跪舔客户版每一版都强调了“暖暖的很贴心”,总有一款适合你。单看这些秋裤,与温情的品牌调性反差极大,很难相信这是一家正经药企做的。


而且,999感冒灵秋裤意外在广告圈受到了很多认可,当年还拿到了OneShow中华创意奖、大中华区艾菲奖等诸多广告奖项。


不凉少年版
看上去很酷其实很暖

社会路上穿秋裤 温暖贴心不装酷



穿久保灵版

越穿越暖 越穿越灵

升职加薪穿久保灵 温暖贴心三九感冒灵



养生朋克版

蹦迪解千愁 高腰暖心头

人参可乐枸杞啤酒 朋弟秋裤999


跪舔客户版
客户暖才是真的暖
logo越大越有感 铺满全身更温暖


趣味在线文档

玩转复古营销


传统药企玩起网络,一点都不逊色。今年6月,又因一条在线文档的链接花式出圈,画风梦回BBS年代,让广大网友直接破防。



这其实是999感冒灵品牌在6月30日创建的一个名为“999许愿灵”的实时在线文档,里面涵盖大门、招待区、许愿池、心情交换商店、幸运上上签、答案之卡、涂鸦区、聊天室各大板块,像是建了一个简易论坛供大家释放,吸引了一大波网友留言。



而且在疯狂涂鸦区,还有惊现蕉内的广告牌,这一波梦幻联动和最近的联名,不知是不是两个品牌的提前铺垫?



虽然不少品牌早已把在线文档的花样玩了个遍,但此次999感冒灵的设计和内容都更加丰富,满满回忆感的像素风、复古风,更让消费者惊现一波小小的回忆杀。



写在最后


999感冒灵一直在用一种重温情、轻产品的营销思路来吸引消费者的注意,而在垂直领域的年轻化过程中也可以称得上是一支独秀了,多次的“不务正业”,将跨界联名玩得风生水起,一次次在同质化的营销中脱颖而出。


温暖、贴心、陪伴的品牌特性加上会玩懂年轻人的全新品牌姿态,让999感冒灵收获了源源不断的新鲜活力。

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相关信息

产品名称

999感冒灵

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-11-08

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