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LV 的成都小游戏,很“巴适”

Show 2022-11-08
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 10 分 / 共3人评分

路易威登最新上线的成都小游戏,你玩了没?

很上头。


近两年,奢侈品牌在成都搞事情,不胜枚举。而LV这款为成都定制的互动体验,以非常高的完成度,递交了一种全新的可能性。路易威登也再度证明,作为宇宙大牌,在营销领域持续创新的能力。

 

这款小游戏由中法混血创意机构Yokuaidi有快递操刀,集结了各种营销热词:成都,游戏,Hiphop,GenZ...都是套路词,但这次,玩得挺不一样:


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LV,很成都

 

从【麻JUMP】这个游戏名开始,就显示了“成都定制”的诚意。

麻将,是关于成都生活方式,最具代表性的符号之一,也是中国的文化国粹。

 

提炼了麻将这一视觉主题,诚意满满得把品牌老花,融合辣椒、火锅、串串等川蜀意向,重新演绎出既属于LV、又属于成都的虚拟麻将。即便在小程序体验里是一闪而过的细节,也绝不放过,巧思拉满。

 

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除此以外,游戏里的各种细节设计,都体现出品牌对于在地文化的细腻描绘。

 

游戏包含3个场景:

 

· 成都元宇宙:中西合璧的都市建筑和LV的品牌元素,成都太古里、339塔、LV硬箱埃菲尔塔,以天马行空的方式结合在一起。

 

· 锅底迪厅:天色渐暗,气氛鬼魅。火锅、霓虹、地下文化造就成都的夜生活,很有赛博气质。用LV四叶草为身体的龙,穿梭于9孔桥洞之间,鸳鸯楼宇之下。

 

· 青城之巅:成都的魅力,有饶舌的快,也有吃茶的慢。第三关来到了宿醉后的清晨,一杯茶汤,非常安逸。


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每个关卡暗藏两枚动态成都表情,集满6个表情后。可圈可点的每个表情不是品牌的自说自话,品牌形象的暴力输出,而是日常真实可被高频使用的实操版。成都本地用户还可凭借二维码,在线下兑换实体礼物,从而引导消费者造访线下店铺。

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音乐,故事的新维度

 

品牌互动小程序很多,在声音上做文章的很少,而LV这次选择做一款音游。小球随着音乐节奏,准确弹跳在移动的麻将牌上,带来抖音卡点般的爽感

 

音乐维度的加入,让互动体验顿时更加立体。LV邀请马思唯制作了主题曲,纯纯川蜀style说唱,一句“你耍的啥子范,Louis Vuitton on me”,魔音洗脑。

 

事实上除了马思唯,另两个关卡的音乐,也让人惊喜。第二关的电音曲风,亚洲风格醒目,麻将洗牌声的采样和二胡的音色,都是很有诚意的细节。第三关琵琶叠加电音,完美融合传统乐器和先锋曲风,曲水流觞,极具质感。

 

不得不说,奢侈品牌在细节上的打磨和品位,值得学习。


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品宣类游戏,到底应该多难玩?

 

自“跳一跳”等爆款游戏的诞生,前赴后继的品牌想解锁“游戏营销”。

 

但披着游戏外壳的品牌宣传,往往有游戏之名,而无其实。游戏成为噱头,玩法和体验过于单调,有些侮辱玩家。但确实,作为营销行为,把握好“挑战感”和“挫败感”之间的火候很难。游戏既不能因为太难,而劝退萌新小白。也不能因为太容易通关,而变的没玩头。

 

我们在【麻Jump】里看到的尝试是颇具胆识的,LV显然相对优先考虑了游戏体感。

 

除了音乐卡点带来的舒爽感,游戏难度也循序渐进,有起有伏。即便作为一款纯粹的微信游戏,也颇能激发年轻玩家的兴趣。


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综上,诚意很重要

【麻Jump】是路易威登首次在中国市场推出游戏型互动体验。

LV并非生硬套用川蜀刻板符号,而是在声、色、玩不同维度,精细入微的埋入各种成都生活洞察,巧妙加入LV标志性符号、产品、门店装置。完成了与成都深厚文化和中国年轻群体的双向对话。

 

是奢侈品牌的年轻化沟通、在地化沟通的新标杆之作。


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相关信息

产品名称

lv

所属行业

互联网

形式类别

交互设计

所在地区

中国大陆

标签

lv

时间

2022-11-08

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