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美团获得“2022金瞳奖年度品牌”

广告门 2022-11-24
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.1 分 / 共20人评分

面对流量红利逐步消退的现实,品牌之间的竞争也开始从“强渗透”转向对“用户忠诚度”的培养和塑造,美团显然对此更为机警,毕竟对于一个在大众认知中的工具属性产品来说,想和用户交朋友并非一时一刻就能达成,但我们也看到伴随美团的发展壮大,品牌的营销决策不仅迅速而且精准。


去年七月,美团发布升级后的第一支品牌层面宣传片,正式迈向了「美好生活小帮手」全新定位。片中美团通过与用户间你「忙」我「帮」的互动,将品牌服务一一呈现,演绎了美团是如何一步步「帮你把美好生活变成日常」,在显示品牌温度的同时,也彰显了品牌的社会价值与担当。



围绕这一品牌核心价值传递,在随后的一年时间里,美团发起的多轮营销取得了非常不错的反响,成功将一个抽象的服务品牌打造成有温度、能共情的,具有社会责任感的品牌,期间无论是在儿童节找来上美影60年经典IP《大闹天宫》联名,向更多消费者深入沟通美团业务渗透的日常各处,还是美团买药发布的《真的值得更多人知道》,或者是让腿成为主角的《遗忘物的呐喊》,通过温情故事、搞笑内容、创意周边等多元手段,美团旗下不同服务向消费者传递品牌信息的同时,也让一次品牌的主动升级变成一场消费者乐于参与的内容、事件,打破了行业对于品牌内容营销边界探索,让品牌沟通以一种更为生动的方式被大众理解、传递。


《你生命中的齐天大圣》


《真的值得更多人知道》


感谢美团在内容方式的探索而为行业带来的刺激和鼓舞,期待品牌带给我们更多惊喜。


美团-单项奖.jpeg


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相关信息

所属行业

电商、零售

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-11-24

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