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这些品牌憋的大招 , 终于藏不住了...

红薯 2022-11-13
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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年底冲业绩的黄金时段,广告圈却选择躺平?最近,一些网友直呼“年底好像没看到好广告了”,我門的本周盘点,就盘盘那些被“忽略”的好广告。


罗永浩疯狂营业的双十一,和各大品牌“结下良缘”,康师傅携手罗永浩,cos 了一把奥特曼;淘宝的一千零一店,用普通女孩的视角,呈现了一场“爱丽丝”式的梦境;谁说年底品牌一定要冲KPI?沪上阿姨的躺平文案,吐露打工人心声……



罗永浩x康师傅

今年双十一,他疯狂营业



今年双十一,罗永浩的出镜率有点高!先后为美团外卖、网易严选代言拍广告,现在又为康师傅拍了一支魔性的短片,其形式你眼熟吗?


罗永浩因为太饿导致恶魔附体,开始大肆摧毁城市。人类掷出各种投喂美食都不能平息罗永浩的怒火,达不到他的要求。最终康师傅御品盛宴的大肉块方便面的出现,瞬间搞定罗永浩,危机解除。


奥特曼的灵感形式,在很多广告中都出现过。此前泰国口红、日清拉面都拍过这种形式的广告,因为要求得不到满足变成巨大形体的恶魔,开始大肆破坏摧毁城市,品牌扮演救星的角色出现,最终变回原型。这种看似中二的设定,在传播过程中却能达到戳中人心的效果,从而引发病毒式传播。



携手跨界王炸

这波汽车营销让沃尔沃玩明白了



你知道沃尔沃的生命奇迹俱乐部吗?只有驾驶着沃尔沃汽车,从一场足以致命的交通事故中生还的人才有资格加入。在这个俱乐部十周年之际,沃尔沃携手“奇迹见证官”罗永浩、高圆圆、许知远、罗翔共同拍摄宣传片,通过真实用户的车祸故事讲述,模拟还原了生命的奇迹。


短片通过真实用户的故事讲述,用模型还原了真实车祸现场,罗永浩、许知远、高圆圆、罗翔四位代言人以观众的视角“亲眼”目睹了那场触目惊心的车祸发生,以及车祸后的惨烈状况,见证在沃尔沃帮助下生命的奇迹。


真实人物故事的演绎给受众带来沉浸式体验,让消费者真切的感受到死亡就在一瞬间。而四种不同类型的车祸,从各方位迎来的撞击,都很好的被沃尔沃缓冲,从而体现沃尔沃的“安全”,也体现出了「唯爱与生命不可辜负」的品牌理念。


沃尔沃选择代言人的眼光非常在线,罗永浩、许知远、高圆圆和罗翔,四人虽身处不同的领域,但在面对各自的专业挑战与外界质疑时,都毫不妥协。不盲从、不踌躇的个性也是沃尔沃近百年来的一贯坚持。这组跨界组合可谓“王炸”。



淘宝用一千零一店

诠释“每一种美都是艺术”



淘宝大型云端探店综合体「一千零一店」,打造了一支魔幻的视觉美学广告。从一个普通女孩的视角出发,将观众带领进来一个奇妙的世界,带来一场爱丽丝梦游仙境般的体验。


夏日午后,女孩被一张古老的地图带入了异世界,开启了一场探索的冒险之旅。从梦幻的「达普罗的秘密花园」开始,到「小黄香蕉灵感铺」充满毛线的游乐场、荒诞又奇妙的「泥想国的微光世界」、复古微醺的「酒时浪情绪酒馆」以及极具视觉冲击的「那儿有座玻璃房」...... 根据梦游路线,展示了相关店铺所具有的自然之美、百变之美、空间之美、情绪之美、色彩之美。


淘宝从平台上数以百万计的商家里,挑选出有艺术特色感的店铺,创造出了这样一个爱丽丝式的梦境。通过童话世界般的主题展现,给用户一种身临其境云探店的体验感。每个场景不同美的形式,也以此呈现品牌商家的「一千零一种美」。




北京消防x开心麻花

这硬核喜剧你打几分?


《夏洛特烦恼》出续集了?秋雅(王智饰)和大春(艾伦饰)在一起了,开了个小卖部,还有了孩子?



北京消防和开心麻花合作,携手演员艾伦、王智、乔大韦,拍摄了一支公益微电影《灭真火 真灭火》。典型的开心麻花式喜剧风格,段子式的笑话略带一点煽情,通俗易懂、老少咸宜。


艾伦饰演小卖部老板,超市的插线板老旧引起了火灾,自以为熟背消防口诀可以像英雄一样将火扑灭,没想到由于缺乏消防知识而抓瞎,一系列错误示范并没有扑灭火情。紧急时刻,王智饰演的超市老板娘接过灭火器,动作熟练的将火扑灭。两番“平时口诀背得滚瓜烂熟,关键时刻慌忙抓瞎” ,将喜剧效果体现的淋漓尽致。


北京消防x开心麻花的这次科普,将人们逗笑的同时将一些消防知识通过喜剧的方式展现出来,在人们收获快乐的同时不知不觉中也收获了消防安全知识。结尾,短片示范了专业的灭火步骤,包括灭火器和消火栓,清晰明了,简单易懂。不得不说,这波消防知识普及的可太到位了!



沪上阿姨“不想干了”

佛系营销里全是真诚


今年的双十一,“佛系”“摆烂”营销出圈,前有卫龙辣条在火热的促销氛围中“躺”出了一条佛系出圈路,后有沪上阿姨的员工连发微博表示“不想干了”,都充斥着颓废的躺平气息。



沪上阿姨“这破工作,不想干了”的大戏,10张海报联合10个不同职能部门对工作进行“控诉”,分分钟想撂挑子不干了。就连头像都换成了绿色,slogan换成“婶子不干了”。彻底摆烂的文案不得不让人怀疑在玩一种很新的营销。


为了保证新品上线开始逐渐暴躁!


产品team不想干了!



如何才能让产品不断有新鲜感?在线等...急...


研发team 不想干了



天天被催着改改改!


设计team 不想干了!



一不小心35岁+,胶原蛋白在骤减


某高层不想干了!



我摊牌了!不装了!写不出文案了!


文案team 不想干了!



脑爆会脑爆会!人都快被榨干了!


策划team 不想干了!



财报逐年走高,看得眼干眼疲惫


老板不想干了!



口干舌燥还要保持礼貌


客服部不想干了!



这公司风水养人,不需要我来整顿


新人不想干了



100杯+待准备,累到欲哭无泪


营运部不想干了!



从新人到老板,从策划到运营,不得不说,沪上阿姨的自黑式“摆烂”文案算是狠狠的戳在了打工人的心巴上,抓住了社畜不想上班的心里,一连串的“躺平”海报引发群体共鸣。品牌从打工人的视角将情绪释放,以此提高消费者的好感,以及下单的冲动。

有网友猜测,“不想干了”难道是为新品铺路,甚至猜测新品可能是甘蔗/青柑。对接下来的营销,我们拭目以待。




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相关信息

所属行业

电商、零售

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-11-13

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