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双十一,菜鸟裹裹“丧心病狂”做“数学题”营销?!

Emily 2022-11-14
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 7.5 分 / 共22人评分

每年双十一节前疯狂买买买,节后开启退退退。节前电商平台疯狂营销,节后快递服务营销善后。今年菜鸟裹裹为展现全网退换货最省钱的品牌服务,“丧心病狂”的在各大城市线下住宅、写字楼电梯投放了一波“数学题”,这谁能顶得住?!




“这道题对大学生来说太难了,对小学生刚刚好” 你能算出这些题的答案吗?


菜鸟裹裹的这波操作让中国人的数学DNA动了,引发了全民做题热潮,网友们纷纷拿起尘封多年的笔和草稿纸,迫切证明自己不是九年义务教育漏网之鱼。更有网友感慨:幸亏毕业得早,要不然小学都不能毕业。


《一年一度喜剧大赛》人气选手天放也加入了做题阵营,还发布了一支短视频展示了做题过程:从挠头思考到崩溃,到较真、祈祷,最终摆烂。可太形象了!这不就是我的做题过程嘛!遇到小学生立马追上去寻问。



万万没想到,算得了双11商品折扣满减优惠的“剁手人”们,最后却卡在“双11退换货如何最省钱“这件事上。在网友绞尽脑汁反复阅读题干时,无形中也加深了对菜鸟裹裹优惠政策的理解:如题干中的已知条件,对应「菜鸟裹裹双11期间全网运费险9.9」;小王分别在2个不同平台购买物品需退货,对应「菜鸟裹裹网购退货不限购物平台」;小王晚上8点下班到家对着一堆退换快递发愁,对应「菜鸟裹裹上线“夜间区间”功能」......


在这次全网做题的热潮中,菜鸟裹裹找到与用户新的对话方式,借助爆款话题达成了品牌服务传播。


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所属行业

生活服务

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-11-14

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