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麦当劳的圣诞抛却驯鹿童话,开始聚焦家庭

Emily 2022-11-15
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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圣诞的广告大多都以不同的形式展现家庭的温暖,麦当劳此次以《The List》(清单)—— 一份另类的圣诞清单为切入点,由获得奥斯卡奖的《国王演讲》导演汤姆·胡珀 (Tom Hooper) 创作。



短片讲述了一个名叫阿尔菲的小男孩的故事。圣诞将至,阿尔菲在妈妈的提醒下准备给圣诞老人写一份自己的愿望清单,当男孩制作并建立他的清单时,被兴奋冲昏了头脑,列表越来越长。当他和家人进行圣诞购物时,清单被一阵风吹走...... 委屈的阿尔菲被父母拥抱安慰,之后一家人走进街边的麦当劳,度过了一个普通又珍贵的下午。小男孩也完成了清单中仅存的一个愿望——和一家人在一起过圣诞。


广告由李奥贝纳制作,麦当劳借由该故事传达和家人相聚才是这个节日最大的意义。背景音乐曲目为<Only You>,由 Becky Hills 演唱,该歌曲在流媒体上线后,每下载一次中的 10 便士,也将捐赠给英国当地的一家儿童救助机构。


此外,圣诞节的仪式无论是在家中装饰圣诞树的家庭传统、唱跳节日的经典舞曲,还是整装待发去见圣诞老人,许多家庭将难以负担圣诞节的每一部分。今年,麦当劳发起了「另类圣诞清单」<The Alternative Christmas List >的活动,邀请粉丝享受六种“体验”,它们将包括麦当劳的节日睡衣和毛衣、巡回节日照相亭、McDelivery 圣诞颂歌歌手和为那些开车回家过圣诞节的家庭准备的节日有声读物。所有这些体验都是为了加强共享的家庭时刻而创建的。



李奥贝纳英国和全球首席创意官 Chaka Sobhani 表示:“我们都可能被圣诞节的兴奋所迷惑,但我们都知道,与亲人在一起的那些小时刻最重要。我们希望《另类圣诞节清单》能够利用这一点,特别是在如此艰难的一年里,让全国上下的人们做好适当的礼物准备。”


此前,麦当劳连续四年和李奥贝纳合作推出“Reindeer Ready”活动,以驯鹿的话题点,讲述圣诞的故事。


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2022-11-15

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