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迪桑特 x 彭于晏:挑战不止,当燃不让

MATCH 马马也 上海 2022-11-17
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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一个87岁的专业滑雪运动品牌——迪桑特,一套行业顶尖的专业运动锁温科技。这个寒冬,如何通过差异化的打法,让迪桑特的专业保暖科技,在消费者心中占据一席之地?

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87年专业滑雪基因

迪桑特拥有87年滑雪运动历史,其专业运动科技早已到达业内翘楚的高度。许多世界级专业运动员明确表示:如果没有迪桑特的支持,他们就无法赢得比赛。



专业运动锁温科技系统

迪桑特五大锁温科技——“专业运动锁温科技系统”,是我们和客户一致认为,能够突破竞品在保暖科技上的层层包围,触达消费者的一把利刃。


1. 红外光转热HEAT HAVI: 独家研发热感纱线,高效吸收光能,热力循环转化,阴雨天亦能持续蓄热。

迪桑特×彭于晏:高燃演绎专业运动锁温科技,诠释87年滑雪基因


2. SPACE WARMER WITH HEAT NAVI: 重磅黑科技SPACE WARMER航天隔热材料,上身轻盈透气,持续高能锁温;再融合HEAT NAVI,双科技叠加形成SPACE WARMER WITH HEAT NAVI, 轻盈锁温的同时,持续提供热能。    

迪桑特×彭于晏:高燃演绎专业运动锁温科技,诠释87年滑雪基因


3. 发热黑科技HEAT CONTROL: 内置纳米碳发热布,连接外置电源,高效制热。       

迪桑特×彭于晏:高燃演绎专业运动锁温科技,诠释87年滑雪基因


4. 羽绒填充系统3D INSULATOR SYSTEM: 专业排湿保暖,长效保持干爽。    

迪桑特×彭于晏:高燃演绎专业运动锁温科技,诠释87年滑雪基因


我们深知,高深莫测的黑科技,对消费者来说,意味着晦涩难懂。

因此我们首要解决的难题是:如何让天文数字般的科技描述,在沟通层面让消费者秒懂?

我们的解题思路是:可视化。


我们紧紧抓到的勾子便是:SPACE WARMER。应用于航天领域的材料气凝胶,能够有效隔绝冷气入侵,阻止体内温度流失,实现温度的无限循环。

温度无限循环、科技感、可视化。当所有的关键词连成一串,就有了画面感——莫比乌斯环

迪桑特×彭于晏:高燃演绎专业运动锁温科技,诠释87年滑雪基因


有了莫比乌斯环这个抓手,基于SPACE WARMER延展出来的五大“专业运动锁温科技”,自然就有一套成体系的视觉ICON。

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无穷无尽的莫比乌斯环,结合迪桑特“挑战新自我”的品牌价值观,就诞生了我们本次冬季campaign的创意概念:无穷永续的运动锁温科技,让我轻松应对无尽挑战。以及slogan:

挑战不止,当燃不让

迪桑特×彭于晏:高燃演绎专业运动锁温科技,诠释87年滑雪基因


于是,我们打造了一条震撼感官的莫比乌斯环雪道,并采用VR滑雪的科技表现手法,解决夏季无雪拍摄滑雪的难题,最后由超级明星彭于晏高燃演绎滑雪运动,最终浇筑成一支富含科技感、蕴含滑雪基因的TVC。


迪桑特借此向消费者传达“专业运动锁温科技”,树立科技感的专业运动品牌形象,并一脉相承,构建迪桑特区别于竞品的滑雪基因,讲好独属于迪桑特的滑雪故事。

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所属行业

服饰

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-11-17

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