迪桑特 x 彭于晏：挑战不止，当燃不让

MATCH 马马也上海 2022-11-17

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梁玟玟自由撰稿人关注

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一个87岁的专业滑雪运动品牌——迪桑特，一套行业顶尖的专业运动锁温科技。这个寒冬，如何通过差异化的打法，让迪桑特的专业保暖科技，在消费者心中占据一席之地？

87年专业滑雪基因

迪桑特拥有87年滑雪运动历史，其专业运动科技早已到达业内翘楚的高度。许多世界级专业运动员明确表示：如果没有迪桑特的支持，他们就无法赢得比赛。

专业运动锁温科技系统

迪桑特五大锁温科技——“专业运动锁温科技系统”，是我们和客户一致认为，能够突破竞品在保暖科技上的层层包围，触达消费者的一把利刃。

1. 红外光转热HEAT HAVI: 独家研发热感纱线，高效吸收光能，热力循环转化，阴雨天亦能持续蓄热。

迪桑特×彭于晏：高燃演绎专业运动锁温科技，诠释87年滑雪基因

2. SPACE WARMER WITH HEAT NAVI: 重磅黑科技SPACE WARMER航天隔热材料，上身轻盈透气，持续高能锁温；再融合HEAT NAVI，双科技叠加形成SPACE WARMER WITH HEAT NAVI, 轻盈锁温的同时，持续提供热能。

迪桑特×彭于晏：高燃演绎专业运动锁温科技，诠释87年滑雪基因

3. 发热黑科技HEAT CONTROL: 内置纳米碳发热布，连接外置电源，高效制热。

迪桑特×彭于晏：高燃演绎专业运动锁温科技，诠释87年滑雪基因

4. 羽绒填充系统3D INSULATOR SYSTEM: 专业排湿保暖，长效保持干爽。

迪桑特×彭于晏：高燃演绎专业运动锁温科技，诠释87年滑雪基因

我们深知，高深莫测的黑科技，对消费者来说，意味着晦涩难懂。

因此我们首要解决的难题是：如何让天文数字般的科技描述，在沟通层面让消费者秒懂？

我们的解题思路是：可视化。

我们紧紧抓到的勾子便是：SPACE WARMER。应用于航天领域的材料气凝胶，能够有效隔绝冷气入侵，阻止体内温度流失，实现温度的无限循环。

温度无限循环、科技感、可视化。当所有的关键词连成一串，就有了画面感——莫比乌斯环。

迪桑特×彭于晏：高燃演绎专业运动锁温科技，诠释87年滑雪基因

有了莫比乌斯环这个抓手，基于SPACE WARMER延展出来的五大“专业运动锁温科技”，自然就有一套成体系的视觉ICON。

无穷无尽的莫比乌斯环，结合迪桑特“挑战新自我”的品牌价值观，就诞生了我们本次冬季campaign的创意概念：无穷永续的运动锁温科技，让我轻松应对无尽挑战。以及slogan：

挑战不止，当燃不让

于是，我们打造了一条震撼感官的莫比乌斯环雪道，并采用VR滑雪的科技表现手法，解决夏季无雪拍摄滑雪的难题，最后由超级明星彭于晏高燃演绎滑雪运动，最终浇筑成一支富含科技感、蕴含滑雪基因的TVC。

迪桑特借此向消费者传达“专业运动锁温科技”，树立科技感的专业运动品牌形象，并一脉相承，构建迪桑特区别于竞品的滑雪基因，讲好独属于迪桑特的滑雪故事。

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