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上海永灿 ✕老庙黄金:小象呼䘵好运伴成长,老庙亲子IP新品上线推广

Ucan 永灿 上海 2022-11-25
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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       随着消费升级和人群迭代,国内二胎、三胎政策的放开,加速了整个“亲子经济”的改革与发展。每年出生的新生儿人口达到约1900万的峰值,由此开启的亲子珠宝市场前景空前强大。越来越多的90后、95后升级成为父母,年轻消费者开始带动亲子市场快速发展。踏着这个趋势,老庙推出“小象呼禄”系列饰品,该系列是老庙品牌以云南大象迁徙事件中象妈妈与小象的故事为灵感,全新推出的亲子概念独立形象产品。

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热点借力+节日官宣+超级种草+全民互动

四步曲节奏为老庙小象呼禄系列打造曝光声量

01.热点事件引发的营销思考

       云南象群迁移的事件,被“母爱包围”的小象引起了广泛的关注;借势热点塑造独特的母爱文化及亲子祝福。“小象呼禄” 全系列围绕着象妈妈怀抱象和萌趣象独两个情景形象设计。这个有趣的品牌故事,传递着老庙对好运祝福及亲子关爱的品牌理念。

02.全网官宣

       官方动画TVC上线:手绘场景和3D模型还原了小象呼禄软萌的形象,可拆分的项链设计正如亲子间爱的纽带,相拥时亲密无间,分开时心有挂牵。有趣的故事情节通过动画形式吸引目标TA的关注。

       微博小红书:微博官宣小象呼禄上市,建立话题”小象呼禄,好运咕噜噜“。小红书同步更新发布,建立话题”老庙小象呼禄”。配合抽奖活动,带动大量话题声量。

       微信朋友圈:朋友圈精准定向投放,带来高曝光和高点击率。同时发布的故事绘本则形象生动的介绍老庙亲子IP的来历以及美好寓意。

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       DSP全网开屏投放,增加”小象呼禄”品牌IP曝光。

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全网爆款种草

Social-双平台内容共创互动种草

       抖音:结合母亲节、儿童节时机,以“亲子不同视角”及产品展示,来诠释小象呼禄系列新品含义。在抖音发布“摘星星+爱的抱抱”,巧妙演绎“家庭日”有爱守护,视频播放过百万。

       小红书:在小红书铺设亲子穿搭,扩大受众面,增加流量曝光。双平台建立话题集合页,持续积累话题声量与爆款种草。


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全民互动

       抖音征集赛:微信发布H5邀请函以及示范视频,号召用户参与”爱的抱抱、幸福冒泡“视频征集。众多参与及互动视频带动声量,提高话题整体热度。

       微信公众号发布故事绘本连续篇,让用户对小象呼禄IP的印象更为深刻。



       在儿童节到来之际,为小象呼禄量身定制的惊喜表情包,凭借软萌造型,粉嫩颜值迅速占领C位,为本次新品上线推广完美收官。


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相关信息

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

标签

案例

时间

2022-11-25
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