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荣耀x贾樟柯的二周年文案,平淡却很戳心

Emily 2022-11-21
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 9.3 分 / 共17人评分

“故事的开头和结尾,总是最吸引人的。但真正的剧情,往往发生在中间的第二年......”


2020年11月,荣耀手机正式独立。今年,是新荣耀的第二周年,携手贾樟柯推出了一支态度短片《第二年》。贾樟柯从自身的人生经历出发,讲述自己的“第二年”的迷茫与蜕变,以此阐释荣耀“第二年”的变化与未来的信念。


第二年不是一个时间
而是一种状态
最初的热情
逐渐被现实消磨
顺风顺水的幻想
终究只是幻想
犹豫、怀疑
让第二年总是感觉很长、很长

但人不可能永远活在第二年
浪子之所以成为浪子,是因为他有家
人之所以会迷失和彷徨
是因为他还没有忘记,自己要去哪里

......


短片以贾樟柯作为讲述者的身份露面,延用他纪实性的文艺风格,和观众聊自己的“第二年理论”。“第二年”并不是一个时间点,而是一种状态。“第一年”踌躇满志,信心满满,到了“第二年”,最初的热情开始慢慢地被现实消磨,顺风顺水开始遇到困难阻碍,在这种状态下,人生会迷茫,会不知所措,但熬过去就是一马平川,但很多人折在了这个节点。贾樟柯熬了过来,从山西小城的录像厅一路走到了世界的大幕布。


从贾樟柯的“第二年”映射荣耀的“第二年”。2019年,美国开始对华为进行制裁打压,为了生存,2020年,荣耀从华为独立。第一年,艰难起步,解决了生存问题;第二年,蓄势待发,推出荣耀Magic Vs和荣耀80系列,在高端系列、全场景生态、操作系统、海外市场等领域进行全面布局,市场份额画出一条微笑曲线。以此短片告诉用户,宣告自己度过第二年,未来第三年向着坚定的方向,向着更远的未来进发。


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相关信息

所属行业

数码、通讯

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-11-21

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