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杨幂x美团的世界杯广告,怎么有股“溜溜梅”味?!

Emily 2022-11-23
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 7.1 分 / 共24人评分


杨幂凭借“你没事吧,你没事吧,你没事吧...”的溜溜梅广告,稳坐魔性广告“鼻祖”之位,自成一派的洗脑风格让人过目不忘。在众多品牌的世界杯营销中,美团携手杨幂再次上演了洗脑式宣传,实属出其不意的弯道超车。



短片将足球小知识与美团外卖链接,由球赛黑话引出幂式回怼:点球就点球,有什么好怕的,还可以点足球、气球、毛线球、麻球、虾球、溜溜球;不就送个乌龙吗,奶茶、啤酒、火锅、烧烤、手机、猫粮不能送吗;频繁换人如何考量?因为人(仁)多,还有瓜子仁、核桃仁、清炒大虾仁、玩具人、扫地机器人...... 15秒为一个短频快的创意,杨幂凭借超快的语速将谐音梗玩的飞起,3个小篇章集中轰炸用户心智。


美团的此次世界杯营销,与其它品牌选择签约球队、球星等直来直去的营销方式不同,打破了球迷和非球迷之间的壁垒,将世界杯当作了一种欢庆的节日,图个氛围,“报菜名”的方式以一种更贴近用户世界生活的角度来吸引消费者,传达了一种陪伴性。同时也深化了美团“万物皆可送到家”的属性。


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相关信息

所属行业

电商、零售

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-11-23

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