3.8妇女节已经成为各大品牌的发声地，更是女性广告的密集时期。而就在2021年底，阐释官们接到特步的需求，想要承接双11创意概念——“特步的爱给特别的你”，在2022年妇女节搞一波续集，为两款新品带来流量和销量。客户如此热情，阐释官们何乐不为呢！

本文来源于广告门 adquan.com

我们发现随着女性经济地位的提升，妇女节永远跳不开“女性议题”，然而广告人最喜欢的洞察，早已被说烂说尽了！阐释官该如何跳出枷锁，找到锋利又温暖的角度打造女性议题传播？

那我们就来探讨一下一个关于“洞察”的「洞察」：

特步强调的“特别”，并非是每个人身上与众不同的标签，因为每一个标签都是在将一个人/族群进行扁平化，我们想要传达的特别，是每个人的“丰富性”。在一个一群品牌将一群人再一次标签化的节点，更应如此。因此，大创意有了：每个人的特别都是不止一面的。而在女性的节点，理应更聚焦在女性上，于是变成——“妳的特别不止一面”。

为此阐释官的设计师们很积极地贡献了一个ICON，客户甚是满意！

压力给到文策的同事：如何还原90/95后女生不止一面的特别？This is a question！

不知道大家对于传统女性广告的印象，是怎样的？导演是“指令”，演员是“机器”，生硬地、刻板地呈现出所谓的“女生形象”。当所有人都在教女生如何做女生的时候，我们只想教大家如何拍一条“女生广告”。

先看视频吧！那些让人深刻却又不甚认同的都在视频里！

【TVC上部分】

我们邀请行业代表的超级红人，掌镜拍出自己心中所认为的女生广告，并持续输出不同角度的“女生广告”。这是一条未完待续的“广告”，就像每个女生的特别，永远有新的一面。

而特步心中的女生广告是怎样的？特步眼中的女孩又是怎样的？我们也给出了答案：

妳的特别不止一面

为了深化“特别，不止一面”的概念，我们也为产品适配了不止一面的“特别”——

当然配套的还有非常符合产品气质的礼盒——

萌感十足的萌宠系列礼盒

轻弹好看的马卡龙礼盒

将上百张不同面的产品场景拼成一张产品海报，不止一面：

不止一面的女生海报

完整TVC在此

看完希望妳能忽略世界的眼光，只成为妳自己！

偷偷发下牢骚

最近三胎政策生育问题频频上热搜，更有专家建议允许30岁以上女性合法生育，众多女生站出来表示抗拒：“女性不断优化自己，认真读书，努力工作。为的是提升自我价值，而不是沦为生孩子的机器，多年追求所谓的男女平等到这时候彻底成为空话。”

做这个女性议题前，我们正是意识到，在这么多年传统观念下，女生一直被定义被束缚，“要文静要懂事要穿小裙子，不要穿太少到年纪就要结婚生子，女孩子要有女孩样”。这次我们希望能够还原女生的特别，帮助每一位女生都能够在自己的生活里发光发亮，因为，女生的特别，本来就不止一面。

写在最后~感谢整个团队的努力

早上6点多，初春的广州还下着蒙蒙细雨，本已经做好万全准备的摄像团队被打个措手不及，拿出伞护着机器，继续拍摄。

一大早赶来工（jian）作（gong）的客户们

浩浩荡荡的几十号人队伍不断在转场

转场

再转场

还在转场

从白天转场到了黑夜，篝火架起来

一些可可爱爱的瞬间

喝了几杯芝华士的导演，脸蛋红扑扑

中国八字小课堂

凌晨2点的女主听着听着就眯上了眼

特别出演的金渐层

杀青，撒花