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海澜之家二十周年,“男人的衣柜”也开始上演心灵鸡汤

Emily 2022-11-25
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 7.9 分 / 共30人评分

很多以走心、感人的品牌广告,大多从父母、亲情、友情、匠心等出发,极少有关注男性消费者的话题。海澜之家作为主打男装的品牌,在20周年之际推出了一支品牌宣传片,将目光放到了容易被忽视的男性身上。


天地万物皆有裂痕
那是光照进来的地方


世界之大

每个人都如同天上的繁星

或明或暗

......


支教的乡村教师、传统技艺的传承人、迷茫的打工人、消防官兵、志愿者...... 通过演绎普通人的平凡故事,从他们身上映射男性这一社会群体的样貌,以真挚的感情打动人心。海澜之家的服饰一直穿插在短片中,也展现了不同职业、不同境遇、不同年龄的人在海澜之家都可以买到适合自己的衣服。结尾“创造有生命力的服饰,服务每个人的光彩”,也传达了海澜之家未来人性化、针对性、个性服务的目标。


二十周年的品牌宣传片还是主要以匠心、真诚、陪伴为主色调,以梦想展开,从人物故事传达海澜之家的品牌温度。同时还将国民情感融入其中,表达文化自信,传达品牌的“国民性”,有点国货之光的意味。

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所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-11-25

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