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饿了么X厦门气象服务中心:趁热入冬“嘎嘎”香

IDEAinside 艾迪因赛 2022-11-29
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 6.7 分 / 共9人评分


11月7日,立冬,饿了么携手厦门气象服务中心,推出了一条立冬时令TVC《趁热入冬》。

厦门的冬天,你永远不知道降温和升温哪个先来,出街的行人们也始终保持着迥异的穿搭风格,你是人间四月天,他是盛夏酷暑时,而真有阅历的老厦门人,懂得机智地游走在夏天与冬天之间,准备好外套、暖手炉和暖风机,巧妙应对冷空气的暗算。当然,入冬时节公认的暖身Buff,还得是热腾腾的补冬美食!

 


闽式补冬三件套,陪你趁热入冬


厦门人有多重视“补冬”?一句“立冬补冬补嘴空”,就凝聚了厦门人传承至今的入冬智慧。饿了么的这条《趁热入冬》短片,就从入冬必备的几款美食说起,把鹭岛补冬众生相,浓缩在了三条风格迥异但脑洞大开的片段里…

 

整条短片充满了魔性短片一般的神反转,开场,一群鸭鸭赛跑吸引了观众的目光,这激烈的赛事解说,这柯尔鸭的小抢镜,这红面番鸭的威武雄壮,以为要萌系到底,结果饿了么骑手乱入,姜母鸭勇夺冠军?这波广告,让不少观众直呼“猝不及防”,“打个广告鸭鸭们太拼了!”


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而在【火锅篇】中,短片又以“热水器”的画面高度概括了厦门冬天的几段温差,而小火锅产品的出现,也相当顺(gui)畅(chu):当气温反复横跳?一个人入冬的快乐,在小火锅里找到。


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第三段,致敬《寒战》片段的两位西装大佬正在酣畅淋漓互相飙戏,下一秒就化身“奶茶”与“咖啡”,可谓把意外感贯穿始终,颇有泰式广告的无厘头味道。


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短片最后的彩蛋里,连厦门气象服务中心也献上了罕见的官方整活儿:熟悉的天气预报BGM过后,一脸端庄的播报员居然是来提示大家上饿了么点补冬美食的!你不要跟饿了么学“坏”了呀~


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全城媒体传播+爆款美食5折:这个冬天,“补”起来


饿了么X厦门气象服务中心首次合体拍片,一上线就得到了【最爱大厦门】、【YES 厦门】、【厦门镜子小姐】等厦门本地公众号的广泛传播,短片不仅趣味科普了闽式补冬食俗,也点燃了大家冬日里的食欲,观众们在评论区直呼:“绷不住了”!


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趁着这股“趁热入冬”的热乎劲儿,饿了么继续在厦门搞事情:联合阿呆姜母鸭、骨之味等 23 个品牌商家一起开启了爆款美食5折起权益活动,聚集了一大批抖音达人们线上种草。炫台式小火锅、 点闽式姜母鸭成为了2022鹭岛入冬标配!


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奶茶or咖啡?饿了么城市热饮PK赛,送万杯免单


立冬少不了“补冬”美食,也少不了一杯暖手又暖身的热饮。而热饮界的两大主角:奶茶与咖啡,总是饿了么入冬后的明星产品,二者的人气,往往难分高下。


今年,饿了么决定让用户们自己来决定,谁能成为冬季热饮的头牌。于是,联动了厦门头部咖啡、茶饮品牌,推出咖啡vs奶茶的PK赛,以入冬 10000 杯热饮为奖池,邀请用户为“本命饮品”打 CALL。不仅精准铆钉咖啡人群实现高效率引流,也让奶咖各自的受众人群享受了一把热气腾腾的打投battle,为两大品类沉淀了一大批铁粉。


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PK赛的结果,咖啡获胜,饿了么平台的咖啡品类订单也达到了历史峰值,同时,#厦门咖啡消费人群占比居全国第四#的话题也登上了微博同城热搜 TOP3,此次热饮PK互动,实现了品类动销与品牌传播的双丰收。


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以崭新思路呈现立冬时令TVC,以全新玩法精准撬动品类消费者,大胆跨界厦门气象服务中心,饿了么这一波立冬时令营销,融合地域特色与本地食俗,实现了趣味内容和互动玩法的闭环,为厦门用户提供了好玩、好看、好吃的多方位体验,也成功传递了“放心点,准时达”的品牌主张。趁热入冬,为遭遇不确定气候变化的厦门人民带来了入冬的幸福感。


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相关信息

产品名称

饿了么

品牌

饿了么

所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-11-29
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