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蒙牛世界杯玩起了谐音梗?!

Emily 2022-11-30
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 7.7 分 / 共14人评分

蒙牛可谓是今年卡塔尔世界杯赞助商的主力军,签约梅西和姆巴佩,发售世界杯32强的定制包装产品,并发布「营养世界的每一份要强」slogan,整体的世界杯营销主打“天生要强”。


既怀旧片《青春不过几届世界杯》和梅西系列广告后,又推出了一支“要墙”广告。这次根据真实故事改编,继续讲述普通人不屈的“要强”精神。



运用了“强”和“墙”的谐音梗,其中“墙”代指人生路上遇到的挫折阻碍,以“要强”来指代不断突破阻碍。短片邀请足球评论员韩乔生倾情献声,解说要强名场面:想要进入中国女足的12岁少女练昱彤,一个人在车库练球;丽萨·齐莫赫出生在穆斯林家庭,顶住压力,15岁夺得花式足球大赛冠军;哈尔多松是一名专职导演,为了足球梦接受手术,俄罗斯世界杯中扑出梅西点球……呈现每个人只要足够要强,就能登上世界的舞台,因为每一堵墙都让我们变得更强。(姆巴佩、梅西作为小彩蛋出现)


蒙牛以“墙”为创意点,呈现要强精神将激励一代代人突破自己、践行梦想。在致敬体育“要强”精神的同时,也传达了蒙牛的同样“要强”的品牌内核。


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所属行业

快消品

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2022-11-30

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