越雪山，造雪景，把波司登高级感进行到底
9.0分
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iPlus 艾加营销
2022-12-23
历经29天，64场激战，四年一次的足球盛宴成为全球焦点，与赛事同频的营销赛道上，各大品牌也各显神通。作为FIFA2022卡塔尔世界杯™官方授权白酒，国窖1573推出了限量36000瓶的授权白酒，并为每一瓶酒设计了独立编号。打造世界杯收藏级爆品，即凸显品牌价值，又实现链路转化完成销售目标，成为本次传播的核心任务。
iPlus团队深入挖掘限量编号所代表的独特意义，通过数字串联个人与授权白酒的情感共鸣，如1324 of 36000，代表着制曲之父郭怀玉发明甘醇曲，泸州老窖酒传统酿制技艺698年代代相传。
1573 of 36000，意指舒承宗始建1573国宝窖池群不间断酿造至今449年。
1863 of 36000，指代现代足球在伦敦创立，世界从此品味足球竞技。
2022 of 36000，指代国窖1573活态双国宝生生不息，成为FIFA2022卡塔尔世界杯™官方授权白酒。
独一无二的编码代表着独一无二的故事，收藏授权白酒的每个人，都是最懂品味的1/36000。
同时，iPlus以一套激发链路转换的创意玩法，串联不同圈层，为预售、抢购推动授权白酒的热卖氛围，撬动世界杯期间的流量密码，让国窖1573授权白酒限量的1-36000编号，成为让世界杯品味的“这一杯”。
微信生态创意玩法实现大曝光，“数字博物馆”赋予文化价值
世界杯是所有球迷的狂欢，限量36000的授权白酒，每一杯都是独一无二的金球。iPlus团队输出围绕大力神杯的广告创意，创造官方强关联，赋予授权白酒独特的文化价值。11月16日，国窖1573的创意广告“世界杯金球博物馆”在朋友圈开启投放，面向品牌私域和高净值群体精准种草。
数字编码引发圈层种草，打造收藏热度
每个人都有属于世界杯的独家记忆，洞察这一点，iPlus团队打造以球迷和企业家为主阵地的圈层营销，定制独特的号码故事，将授权白酒的特殊编号与足球世界的相关话题有机融合，让国窖1573的授权白酒融入足球文化之中，打造收藏热度，带动圈层内更多人下单。
演员刘奕君讲述自己与世界杯的数字故事，“我最喜欢的球星是内马尔和贝利，截止本届世界杯前，他们的世界杯进球数是6粒和12粒，而我的生日是612，所以我选的国窖1573世界杯纪念酒即是612这个编号”。
此视频发布后，词条#刘奕君最喜欢的球星是内马尔和贝利#火速登上热搜，粉丝立即跟进表态：已购同款。借助演员的影响力，授权白酒在演艺圈的热度同步提升。
20位企业家收藏了授权白酒，并分享了自己的足球故事，精准对齐企业家圈层带动“收藏热”，以此实现高转化效果。
赛事实时营销，用难以预测的数字刺激抢购
世界杯期间，竞猜世界杯进球记录是球迷们的共同爱好。iPlus以授权白酒的数字编号为契机，从世界杯开赛到结束，用世界杯最难以预测的数字开启实时营销，刺激抢购，与球迷一起期待“谁能解锁金球密码”。
世界杯成功落幕后，iPlus为国窖1573开启本届世界杯的经典数字“集结令”，构建世界杯营销的“收官闭环”。
一直以来，国窖1573与体育事业结缘。本届世界杯，艾加营销帮助品牌将传承白酒文化的历史使命转化为产品创新和营销创新，持续强化对体育赛道的精耕与深耕，与全球球迷共享体育的激情与能量。
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