小「超越」，抓住生活中的感动
9.5分
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源泉
2023-01-03
2022年的最后一天，毛不易发布了与美团合作的跨年单曲《愿》，作为当年的最后一首收官单曲。
很多人都说毛不易是一位城市民谣歌手，因为他总是能非常精准地唱进人心，观察到生活的细微之处，非常真实接地气地唱出对生活的感悟，直击人心。
而这次的作品《愿》同样是以两人三餐四季一生的平凡生活为切入点。年终岁尾，无论是在外的游子还是异地的恋人，亦或者是每天为了生活四处奔波、努力生活的每个普通人，都希望能在新的一年能心有所愿。
这一点与美团一直在讲的“人间烟火气”气的格调是十分契合的。尤其作为外卖的一大主要使用群体，身在异乡大城市中打工人的情绪格外容易与毛不易的作品产生共鸣，这或许是美团选择毛不易合作的原因。
从美团的近期营销风格来看，美团打的感情牌越来越多了，从世界杯的杨幂谐音梗 广告，到后来的星巴克滑雪产品联名再到现在的毛不易跨年单曲 ，美团正在用自己的行动告诉人们，想要 抓住用户光抓住他的胃是不够的，更多是要抓住他们的感情。
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