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2023首发 ! 别错过这些好片 | 一周案例盘点

红薯 2023-01-04
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.9 分 / 共14人评分

2022年最后一周的案例盘点,卡在了2023年的第一天发出。


尽管2022是被诸多变数填满的一年,广告圈和品牌仍然在用力奔跑,努力带给我们一些确定的东西,大胆的创意仍然会让人直呼“敢拍”,新鲜的设计也依然会让消费者眼前一亮。


本周的广告案例,和我門一起在泰国的房地产广告里寻找“高级感”;在王小卤和王家卫的奇妙搭配里,跟随一只鸡的视角从美学到哲学体味一遍;上一次靠公益出圈的闲鱼,这次又洞察到了年轻人的世界观......



泰国房地产广告

“高级感”的范本长这样


拍广告还是泰国有一套!泰国房地产开发商 SC Asset为宣传其“Venue ID”家居设计项目,发布了一支《超级无敌真实的你》短片,彻底打破了房产广告的“高级”套路。


一支高级感的广告怎么拍?应该有帅气的男主和美时尚的女主,使用背光慢动作镜头和优雅的钢琴为背景音乐,深沉且温柔的旁白,要谈人生观...... 吐槽房地产广告为呈现“高级感”而拍的似是而非的视频,泰国广告却要对这些说“no”。真实的广告要展示最好的产品,展示住户舒适的生活方式,真诚永远动人心。


这是一支泰国感十足的广告,以告诉用户什么是好广告的形式呈现品牌的设计理念:过自己想要的生活,才是最高级的智慧。通过挖掘受众对于家最真诚细腻的情感,并将其有一定限度地放大,引起观众的情感共鸣。



美国电商平台的短片

哆啦A梦的口袋不过如此


美国电商平台Instacart推出了一支创意短片Instacart《It's All In the Phone》(一切尽在手机中),以意想不到的方式展现平台购物的便利。


短片奇葩的脑洞讲述了手机的强大功能可以满足日常生活的一切需要,比如倒麦片、挤牙膏、烤面包、切胡萝卜等等。结尾“你想要的一切在Instacart平台上都可以实现,并且首单免运费”,展现我们看到的“魔法”并不是手机的功能,而是Instacart平台,由此可以买到你日常生活中所需要的任何物品。


视频以巧妙的视觉叙事呈现了Instacart应用程序强大的“杂货铺”属性,充满了想象力的乐趣。Instacart首席营销官Laura Jones表示:“我们的愿景是以灵感、发现和购物的感官方面为导向。”



王小卤搭配王家卫?

一只鸡和港风完美融合


如何用王家卫的风格拍一只鸡?广告创意属实被王小卤玩明白了!


继一系列的沙雕广告之后,近日又推出了一支王家卫色彩风格的“哲学”广告,从一只鸡的视角郑重其事的探讨做人难还是做鸡难?电影感的画面也掩盖不了王小卤的沙雕本质。



“柏拉图曾说过:‘美是难的’,美味比美还难,所以做鸡其实比做人难”一本正经的胡侃让人忍俊不禁。都说官方吐槽最为致命,王小卤以一只鸡的口吻探讨了当代社会现状:形式比内容重要,结案报告比工作重要,会议纪要比会议重要,球鞋比球技重要,谈论追剧比追剧重要...... 拿捏了年轻人的情绪。


整部短片风格致敬了王家卫的电影美学,浓烈的色彩、饱满的情绪充满了港风独特“颓靡”韵味,内心独白给人一种文艺感,不知所谓的语言又完美表达了情感,粤语使得整个短片的港风更加浓郁。片尾王家卫的个人形象模仿秀满分。



快手、TOPic 携手张大鹏

寻猫小故事拍出大电影质感


广告片联名哪家强?把人与猫的一场治愈故事拍出电影质感的,也就它了。快手、TOPic和张大鹏携手创作的短片《风中的雌雄大盗》,11分钟的故事,电影级别的画面,很难把它定义为一支广告片。



影片从女主的视角出发,带领观众经历了喜得猫、痛并快乐地养猫、丢猫寻猫、找到猫并选择“放手”的过程,完整的叙事让这支偏长的广告片不显拖沓,节奏控制得恰到好处。


烙饼、猫粮、寻猫启示、女主的独白,这些线索把观众的视线牢牢牵住,当你以为它在讲一个单纯的寻猫故事时,它却在找到猫的那一刻,通过女主的眼睛向你传达:放下是另一种意义的找到。舒适的文字和统一的画面,搭配流畅的转折,不止镜头语言值得反复观看。“过去的就留给过去”,如此文案,如此治愈。



小度年终MV

彩蛋惊现世纪同框!


2022临近尾声,继《老杜》之后,小度又交出了一支令人破防的mv《身边》。这是小度推出的首支品牌原创单曲,也是它联合中国青年报在2022年末做的一次年终盘点,为2022做了一个温暖的年终注释。



小度历时3个月的记录与拍摄,126组陪伴的画面,以抒情的歌词旋律作为脉络,用人世间的陪伴串起了芸芸众生结伴而行度过这一年的故事。没有刻意的煽情,将各种关于「陪伴」的画面剪辑在一起,关于相恋、相守、友谊、亲情以及陌生人的温暖,每个人在其中都可以看到似曾相识的场景。那些凡尘俗世中普通人身上的微光与温暖,格外的动人心。


MV中,小度大胆玩梗自己的黑料,原本的恶趣味变成了温暖的陪伴。从跨越生死的爱情故事《老杜》到记录俗世生活的陪伴之歌《身边》,小度把「小度在家,陪伴在家」的品牌主张润物细无声的传递给每个用户。



年轻人的世界观

藏在闲鱼的经营图鉴里


如果说生活能经营出1000种不同花样,那么闲鱼上的年轻人,能把生活经营出1001种不同花样。



闲鱼上有这样一种物品,标价¥9999999,读作只晒不买。闲鱼经营图鉴第四期,就把目光对准了那些爱晒自己奇奇怪怪宝贝的年轻人,「只晒不卖 请别见怪」。


晒一只微瑕但很会撒娇的猫,晒坐北朝南的田园生活,晒乐高拼装的键盘,晒偶像的亲签专辑,晒一份上了年纪的绝版珍藏...... 他们将自己怪有意思的想法和千奇百怪的宝贝,那些妈见打或是别人不理解的玩意,在闲鱼上记录和展现独特的生活方式。


闲鱼此次的slogan「总有一些宝贝,想要一直宝贝」,可谓踩准了年轻人经营生活的世界观,无论有多光怪陆离,在闲鱼上总能找到志同道合的人,找到符合自己的生活方式。



2022不太确定

美团把那些“确定”盘了盘


如何回顾你的2022?拉大事年表?看各大网站的热搜热榜?美团和胜加拍了一支创意广告片,在生动的画面里,把不确定的一整年,确定地盘了盘。



纵观2022的线上线下引发热议的社会事件,小到雪糕刺客,大到疫情下的北京冬奥,用一个词来统一概括,就是“不确定”。我们随时要做好准备迎接新变化,也要主动或被动地接受过去确定的事情突然变动,或许这是互联网大厂常说地“拥抱变化”,它在考验我们处理棘手问题地能力。


胜加在这样的洞察里提出了一个新的角度:让外卖自己来盘自己,盘这不确定的一年。短片用“人”与“物”的双重视角,在 10个年度场景中埋入了2022大大小小的事件,以“物”的视角说出那些“不确定”,铺垫之后再回归“生活小助手”美团,总能给你带来那份小确定的主旨。从创意到画面,代入感极强,容易引发共鸣。


在2023年的第一天,我門祝大家告别旧的不确定,拥抱新的小确幸,元旦快乐,新年快乐。

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相关信息

所属行业

电商、零售

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2023-01-04

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