提起安踏这个品牌，最显眼的标签必然是“代表中国”了！当代表中国的安踏遇上代表中国的“中国年”，安踏抓住了大家对新年到来的美好希冀与期待，发布了新年好事发生故事包系列新品。这个年末+节前的时刻，我们收到了抖音电商开新日×安踏给我们的命题作业——“运动让好事发生”，期望在这个百花齐放的CNY营销节点，让安踏新品在抖音电商开新日实现声量销量双爆发，让“好事发生”成为安踏专属的春节IP。

拿到品牌的传播brief，猴有点小惊喜：有流量明星，有潮流尖货，挑战赛洗脑BGM真不错！然而，预想很完美，现实很残酷——在品牌配合权益有限的情况下，如何把我们的“原料”发挥到最大价值，打造出传播亮点？“搞事”是一定要搞的，但如何把资源最大化利用？猴子们在读完brief后围坐在一起脑暴了好几次，罗列出了各种不同的思路，最后交出了这样一份答卷。

“幸运属性”超头达人联动，共同期待好事发生

既然是做事件，就得有抓手：或是一群人，或是有影响力的一个人。想到我们本次的主题是“好事发生”，那当然离不开对于“求好事”的热切期盼。我们在策划时正值世界杯期间，小伙伴们共同注意到了一个世界杯时事热点中“表现突出”的达人——唐梓。大家一致地表示，唐梓真的太合适我们这次的主题了！

作为世界杯期间多次登上热搜的“毒奶的王”、“反向预测之神”、“世界杯明灯”，我们看中的就是唐梓这种不知道该说是“好运”还是“霉运”的属性，用他的人设特点来表现咱们的主题“好事发生”，正正好。其次，唐梓作为（前）颜值博主、（现）搞笑博主，多少还带点时尚潮流属性，上身演绎我们的“尖货产品”，也是帮本次的新品坐实国潮之位。

于是，我们联动抖音站内超头达人【唐梓Neil】，结合达人的特有属性，定制了一支植入式剧情种草视频——“唐梓的新年转运穿搭”。今年有点“霉气”在身上，现在就去换一身“转运穿搭”！用剧情演绎出对“求好事”的期盼，体现品牌命题的“好事发生”大主题；而前后造型的反差，能更好地将产品的核心亮点展示出来——“潮”、“帅”、“明星同款”、“好事发生”，向年轻的用户群体进行种草。评论区粉丝、网友纷纷自发讨论起产品，“这双安踏还挺好看”、“第二套这样穿好帅”、艾特好友“给我买同款”。

而最重要的是，通过在视频中的植入口播，引导用户点开评论区；并在达人评论区提前放置尖货搜索落地页、引导粉丝搜索关键词，最终在评论区出现看后搜、小蓝字、顶部搜索推荐，有效增加产品搜索量以及购买转化，一整个打通事件链路，引导粉丝受众完成从观看视频到种草搜索的全过程。

关晓彤空降直播间，新年的氛围拉满了

已知：有流量明星空降直播间；求：如何借势明星闯出圈？如何让“好事发生”强绑定新年氛围，再曝光得更广一点？咱们品牌代言人可是“国民闺女”关晓彤，把明星流量势能好好利用起来，这波就稳了！

于是我们运用各种方法论（调研、列表、多维度发散）沉浸式脑暴，去挖掘“关晓彤”身上可放大、有影响力的特质：红毯造型受瞩目，大长腿好身材，综艺感“腾化”、会跳舞、童星出身……再结合新年的节点与氛围，为关晓彤量身定制相应的直播环节，如：

时尚造型+产品+新年氛围+好事发生=“关晓彤过年图吉利穿上红袜子”；

跳舞爱好+官方挑战赛舞蹈+新年氛围+好事发生=“跳品牌手势舞给观众拜年”；

北京人特点+流行玩法+新年氛围+好事发生=“北京人的不加儿化音拜年挑战”；

……

由此将大主题“运动让好事发生”与明星人设、品牌产品、品牌的手势舞挑战赛以及新年节点气氛串联起来，就是希望能以公式组合的形式重拳出击，实现一炮双响甚至多响的效果！

在活动爆发期12.25当晚，品牌代言人关晓彤空降直播间，上身演绎新品穿搭并与粉丝互动，拜年语、吉祥话不断，直播间一整个新年春节氛围拉满了！小伙伴们紧盯直播，细品艺人现场表现，我们最终选择了表现最好、最有梗的#关晓彤不加儿化音拜年挑战 作为热点话题进行传播冲榜，当晚话题成功登上抖音娱乐榜TOP11，种草榜TOP2，在榜时长15H+，24小时内话题播放量破1900w；还有衍生子话题#关晓彤不加儿化音拜年 也登上抖音娱乐榜TOP16。明星话题出圈带动品牌曝光，并引流至抖音电商开新日，有效增加了抖音站内明星及品牌的搜索量，巨量指数搜索分上涨，出现搜索指数小高峰。

结语

此次抖音电商开新日×安踏项目，无限猴子的小伙伴们抓取到当代年轻人对“好事发生”的美好期待以及当下年轻大众喜爱的热门时事KOL，精准洞察年轻用户喜好和情绪，有效助推搜索量增长；更借助品牌代言人的流量明星势能，带动品牌新品出圈曝光。截止至12.27，安踏#运动让好事发生 主话题总曝光超3亿，实现了新年新品的话题性传播。

CNY节点营销产品上新，打造品牌春节专属IP，必然是要让IP和品牌一同深入年轻人的脑海里。对IP的创意阐释、扩大曝光，把握年轻人的兴趣点、激发年轻受众的主动搜索，才能“自然而然”地真正走进年轻受众的内心。了解年轻受众的想法与兴趣，无限猴子一直是可以的！

创作人员名单

项目统筹：CJ

客户端：柠檬晶、bridge

创意执行：XC、猛鑫、圈圈、欣竹