微博年度表情大赛，你的情绪被拿捏了吗？

红薯 2023-01-04

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梁玟玟自由撰稿人关注

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案例评分：

9.7 分 / 共7人评分

新旧年交替之际，微博校园发布了一支83秒的盘点短视频，邀请网友用三个表情形容自己2022，对过去的一年挥手告别。

人气表情的评选搭配“娃娃机”的特效，仿佛在高喊：“请选择你的英雄”，片中没有把人气评选拘泥于数据，而是着眼更多元的维度，生动再现一个表情包诞生的故事，毫不避讳地把网友在各平台的出圈二创搬上屏幕。“你有大病”、“打扰了”、“你很牛吗”等热词热梗的跳出，为短片增添了和网友共创共鸣的空间。

从内容的传播力出发，微博的做法显然更加讨巧。微博校园巧妙利用微博平台的社区属性、表情包的话题属性以及微博受众的互动性，将人气表情的评选做成疑问句，而非陈述句。带话题#三个表情形容我的2022#，给了网友更自由的讨论度。

年度表情也好，人气表情也罢，在这种各人各色的主观议题上，微博校园把思路打开，在尊重年轻人表达欲得同时，也为自己收割了一波好感。

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