APP内打开

Burberry年轻化三部曲,经典!

红薯 2023-01-06
关注推荐 取消
梁玟玟 自由撰稿人 关注
Slide 2
Slide 3
Slide 4
Slide 5
Slide 6
Slide 7
Slide 8
Slide 9
Slide 10
案例评分: 9.5 分 / 共12人评分


Burberry,一个经典的拥有百年历史的英伦奢侈品牌。很多人一提到它,第一时间就会想到它经典的格子和风衣。这是好事,但也是坏事。从2013年开始,固守经典的Burberry深陷泥潭,增长停滞。随后开始了坚定了品牌年轻化道路。

 

Burberry,是第一个开展社交媒体营销的奢侈品牌,开通Facebook、Instagram、Twitter账号,在社交平台上直播T台。


2018年,Burberry换上前Givenchy 创意总监 Riccardo Tisci,一个以暗黑、颠覆、极具前卫性著称的设计师。


同年,Burberry还更换品牌了LOGO。使用了长达117年的骑士形象被去掉,换成TB花押字图案,古典的衬线字体被替换为更现代的无衬线字体。

 

图片9.png

图片10.png

 

在广告营销上,2020年11月,Burberry推出了品牌年轻化三部曲首支广告短片《未来、青春与创意》(Future Youth Creativity),四位舞者在漫天冰雹的天气中,上演了一出极具浪漫的当代雨中曲,有着一种荒诞的愉悦感。



2021年10月,Burberry推出第二支短片《想象无止境》(Open Spaces),四个年轻人摆脱地心引力束缚,在稻田、森林、湖泊上空自由飞舞,随心所欲,体现了尽情拥抱自由和大自然的肆意。



2022年10月,第三支短片《Night Creatures》(Night Creatures),三个年轻人正在夜班巴士上讨论科幻电影,下车后遇到似乎来自外太空的外星生物,他们和这个生物的巨大柱状触手尝试互动,翩翩起舞,最后共同浮载于泰晤士河的温柔月色之中,充满对未知的向往和探索的勇气。


 

这三支短片,由创意机构 Megaforce 与制作公司RiffRaff Films共同完成,被称为Burberry的自由探索三部曲。从与冰雹起舞,到随风飞舞,再到与外星生物共舞,它们都充满了天马行空的想象力,视觉风格瑰奇,美轮美奂(大家不要光听我的描述,一定要去感受一下原片);更重要的是它们共同输出了自由、冒险、无畏和有趣的品牌精神,与年轻人建立了文化认同。

 

这三支短片完美地完成了品牌的战略任务,让Burberry这个百年品牌重新焕发了生机,所以我把它称之为Burberry的品牌年轻化三部曲。

 

论起打造品牌的重要性,奢侈品行业比其他行业更甚。但奢侈品牌的广告很少有做得好的,百达翡丽的传家系列广告算一个,前些年LV的旅行系列算一个,其余就很少了。Burberry这三支短片不管从品牌战略上来看、还是创意上、制作上,都堪称与LV旅行并驾齐驱的经典案例。


作者:空手


打个分吧
确定
相关信息

所属行业

奢侈品

形式类别

影视

所在地区

欧洲

时间

2023-01-06

热门评论

本站(PC网站、手机网站、APP等)部分文字和图片来源于网络 如侵犯到您的权益,请及时告知,本站将及时处理或撤换

您可能喜欢的

QQ
QQ空间
新浪微博
有道云笔记
印象笔记
复制链接