东航×胡歌，这才叫周年仪式感

红薯 2023-01-11

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梁玟玟自由撰稿人关注

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案例评分：

7.2 分 / 共15人评分

1月9日，在发展66年之际，中国东方航空上新一支宣传片《勇毅前行》，携手代言人胡歌穿越古今，和自然界的生命对话。

短片以胡歌的第一人称视角带领观众从山脚向上攀登，古装与现代装反复切换的代言人，在全程独白的文案里探索更高处。文案的意境与镜头语言相辅相成，时晃动、时稳定的拍摄技巧、胡歌攀登工具的变换以及其面部、衣衫形态的变化都在伏笔这场不易的前行路。

自然界最能记录沧桑，而人时刻都在与自然界共生共处，以自己的脚步丈量广袤天地。东方航空选择这样的意象作为故事载体很是巧妙，磅礴的自然景观和渺小的人类，看似强烈的对比，却用浑厚的男声旁白中和，影片的统一性自然流露。光看开头，观众甚至可能把它当作某个公益短片。

此次的宣传片不仅卡在东航发展66周年的节点，更是在中国乃至世界民航史上一个十分特殊的日期。

2022年12月9日，中国商飞向启动用户中国东方航空交付了首架C919国产干线飞机，中国首架自主研发的大飞机，将交给东航完成其使命的第一程。片中历经的艰难困境，又何尝不是在隐喻成千上万的科研人员为国产大飞机夜以继日地攻坚克难？

影片讲述的不只是关于东航攀登的故事，也是中国民航和航天人勇攀高峰的故事。

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