过去的这一年，我们的老朋友肯德基给了我们新任务：把肯德基红骑士送惊喜的形象build起来。除了展示线下每一位真实红骑士专业快捷的配送品质，我们也在思考，如何把红骑士形象更广泛更生动地出现在线上媒体，年轻化、次元化，并利用肯德基APP 线上的3亿用户来获得小成本的灵活传播。

本文来源于广告门 adquan.com

于是我们浅尝了一个新方式：把红骑士放进小游戏里！

六一、中秋、圣诞H5小游戏来了！

一、童年的“飞机大战”，一整个被魔性到了！

| 六一的快乐是，又能玩“小蜜蜂”了？

这款游戏是我们试水的第一款游戏。最终的效果好不好不知道，但筹备游戏时的快乐是真快乐！

借助六一儿童节契机，我们把重点放在了大龄儿童怎么过童年的方向上。最终复刻出童年经典街机游戏——《小蜜蜂》，唤醒藏在心底的童心和童趣。希望每位“儿童”在开启游戏的时候，都能回到童年和小伙伴游戏的快乐中！红骑士也开着小飞机为你加鸡腿打call。

由于太上头
有人直接疯狂挑战70次+

二维码都不放过
做小蜜蜂我们是认真的

二、一不小心火了，看长鹅鹅疯狂整活！

| 中秋有嫦娥？哦不对，是长鹅鹅

有了六一游戏的回忆杀铺垫，中秋游戏我们决定玩得更有梗一些！谐音梗说来就来，况且，谁又能躲得掉叠音词的可爱暴击呢~就这样，长鹅鹅和玉兔兔应运而生，和红骑士一起开启「跳到月亮过中秋」的攀登之旅。

通过左右晃动手机（重力感应）的方式，让红骑士/长鹅鹅/玉兔兔踩着薯条一节一节完成挑战。最终跳上月亮的时刻，也许你会感慨一句：“这个中秋圆满了”。

上线第一天，100万+人次的体验量，肯德基APP超疯狂星期四4倍的活跃度，让这次中秋游戏着实小火了一下。这也让我们更加明确，游戏在节日营销上是有很多机会点。 

小红书暴风式刷屏
掀起了一大波用户自发传播

流量之王的衍生玩偶
长鹅鹅：“你看我聪明吗？”

三、打开箱子，是谁的节日惊喜又被拿捏了？！

| 风雪兼程，圣诞惊喜如约而至~

圣诞树、圣诞老人、雪人一个都不想放过？那就玩红骑士惊喜变装吧～ 雪花飘落，魔法降临，可爱的红骑士，带着礼物箱子，骑着可爱的小摩托开始一场浪漫冒险。

是谁秒懂了变装的快乐！

下雪天的浪漫
红色的温暖，懂的都懂！

虽然叫「外送箱里的圣诞惊喜」，但外送箱里可不仅有圣诞惊喜哦！游戏过程中，还会遭遇雪球和龙卷风的干扰，紧张刺激的1分钟，冬日圣诞效果拉满！当然，我们也再一次让肯德基APP圣诞氛围拉满！

四、写在最后

对于任何一个品牌来说，IP打造以及盘活APP都是极具挑战的难题。2022年抓住节日营销的契机，浅尝了游戏化年轻化的轻互动，小小地击中年轻人的嗨点，在魔性玩乐与品牌好感度体验之间拿捏了平衡。

以红骑士形象作为IP，小游戏为工具，游戏机制及奖励为抓手，不断精细化打磨游戏的细节与趣味性，未来会是有会员和数据基础的品牌在app和微信生态里可以尝试的方式，粘性促活和拉新难度都有机会得到新的突破。

一个彩蛋，红骑士表情包谁还没拥有？