今年春节的第一关键词是什么？大概所有用户都会答：“回家”。

本文来源于广告门 adquan.com

因为疫情，用户沉淀了3年的新年期待，对于过一场红红火火、热热闹闹的团圆年，大家比往年有着更热切的期盼。同时也都期待着，2023年，大国小家都能好运来。

在这个大氛围下，嘀嗒的春运/春节营销动作均围绕“好运中国年”的大概念展开，在业务层面，提出“回家用嘀嗒，顺风好运来”的推广主题。

如何通过一场节点营销，让用户想到“回家用嘀嗒”，并让用户真切感受到“好运来”的新年氛围？今年嘀嗒的春运/春节推广营销，都有哪些小亮点呢？

在嘀嗒出行App春节活动页面，除了为用户放送一波福利，如拆“好运来福袋”，收获福利好运连连赚；在情感层面，我们对于每个小环节的内容设置，也让用户有体验感、参与感、趣味感，让用户感受到年味儿，感受到好运。

一、好运烟花秀，顺风好运来

每到春节，烟花爆竹和春节记忆，总会在脑海中捆绑出现，这是属于国人的炽热情怀，顺应用户心智，在我们春运活动页面“好运烟花秀”板块，给用户送上一波“云烟花”，不能放烟花地区的小伙伴，也有烟花好运相伴。

我们5组“云烟花”造型，也都取自品牌资产视觉元素，如小车造型的烟花、新出行之路演绎的中国结烟花、嘀嗒小红花烟花…纷纷为用户送上开年好运。

走新出行之路，顺风好运来；送你嘀嗒小红花，花开好运来；祝你2023钱兔无量，蹦蹦跳跳好运来…

二、集好运符卡，顺风好运来

点燃烟花许个愿，还能解锁嘀嗒为用户定制的14组专属好运符，从家庭、事业、学业、健康、爱好等和普罗大众息息相关的维度，表达对大国小家一起“好运来”的期许，用户集齐多款好运符，新年顺好运，还能把好运分享给好友。人和人之间的分享与互动，就是我们热气腾腾、声声不息的年味儿哇。

从用户心智出发、从节日场景出发，用业务和情感双向赋能用户，用一场兼具温暖、情感、趣味的品牌营销，陪伴用户迎接2023好运中国年。