LxU × 蚂蚁财富 | 有的广告上电视，有的广告上头
LxU以乘
2023-03-03
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梁玟玟
自由撰稿人
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案例评分：
8.5
分 / 共8人评分
最近我们给蚂蚁财富拍了条新片，放在 B 站，满屏的弹幕都是：
本文来源于广告门 adquan.com
「我竟然在心甘情愿看广告……」
「这广告对这个时代来说还是太超前了！」
「但凡作者全身上下有一点碳元素！」
「这辈子没想到会看见这种广告？」
到底是什么样的画风，催化了如此迷惑的话风？？？
点开视频，来看看究竟有多上头！
一个整活的brief
9 月份，我们收到蚂蚁财富的 brief，希望联合西游记央视版动画 IP，由支小宝和几位主角一起，向大众普及投资理财的好习惯，即理财分的核心理念：「一选二配三长持」。同时，通过病毒视频的形式，宣传本次的联合周边产品。在完成投资者教育的同时，吸引更多理财新人的关注，并参与线上抽取。粗浅了。当我们看见产品，就知道这条广告，注定会长成一种很新的东西。礼包内包含的三样宝物 —
「长期池有宝」「不听妖言塞」「分散配趾袜」
开脑洞不难 难的是关上
项目最大的难点，在于要呈现的信息量近乎于爆炸：如何让西游角色、周边产品、理财好习惯以及理财分相亲相爱，美美与共。
我们从理财习惯的角度，分析了几位主角的人设，后知后觉地发现，他们这一路穷困潦倒风餐露宿，又何尝不是一种「我命由我不由天」……❏ 唐僧理财性格：自己没了解过任何理财知识，别人一句话就满仓梭哈。❏ 八戒理财性格：只要大盘稍微有点震荡，恨不得立刻抛售跑路。❏ 沙僧理财性格：鸡蛋全塞一个篮子里，一条后路不给自己留。我们决定用三位主角性格中的瑕疵，来对应理财中常见的坏习惯，用西游记的经典桥段，给大家上一堂理财课。一言蔽之：性格决定命运，还决定财富啊！
复古到底是个什么味儿
决定了以性格作为线索后，我们先后尝试了几种不同的故事类型。最终客户敲定，用复古广告的形式，把味道做足，怎么魔性怎么来！为了寻找老广告那往昔的灵魂，导演穿梭时光机，整天整夜泡在八九十年代的广告片里。结合西游记的语境，从表演方式、包装风格、遣词造句、情节逻辑、运镜语言等，全方位还原浓浓古早感。一起看完成片，公司小伙伴们的右胳膊集体打圈：「您猜怎么着，那叫一个地道。」动手之前先把西游记看了一遍
本次 campaign 中，客户还以「西游大数据盘点」为主题，拍摄了三条视频。把数据亮出来，清清白白聊理财。为契合盘点视频的气质，平面也选择了遵循相同的逻辑：让数据自己说话。一边是西游角色的栽跟头记录，一边是基金公司的研调报告，客观对客观，该听谁的，一眼便知。不仅要保留原汁原味的动画风格、将多个信息层级和盘托出，还要符合金融类产品极高的广告审核要求，我们找到了漫画分格作为形式上的突破口，把一个个名场面，塞进一格格分镜，来辅助信息传递。
把感性的故事情节和理性的金融数据打包在每张海报里，虽然已经努力在压缩，仍然诞生了公司项目史上信息量最大的平面。字多，也希望你耐心读完，毕竟每个字都是盼着你赚大钱的小心心呐！（破音客户尤其强调出处的真实性，希望每处情节，乃至妖怪和环境都与动画相符。于是那段日子，你会看到创意同学边看西游记边做笔记的奇观。可以预见，今年的年终盘点里，大概会有这么一条：「10 月 10 日这天，你看了 32 集西游记，你一定有很多心事吧……」目前，视频在 B 站内的播放量已经达到 162 W，超过 1000 条弹幕。还有小伙伴将这条视频作为素材，要进行二创鬼畜。刷评论区忍不住全程姨母笑，B 站的小伙伴们实在是太可爱了。花絮
相信对大多数人而言，和理财的关系，都经历过从遥相远望，到相邻左右。理财的好习惯，其实也是生活的好习惯。除了选择一支理财产品，要听从自己声音的时刻，还有很多。而要灵活变通，来解决的新问题，又哪可能仅限于投资。一选二配三长持，何尝不是在面对不确定的世界时，握在手心的一小颗筹码。
在新的一年春暖花开之际，愿「坚定又自在地过好每一天」，能成为你的习惯。
