"内外"的文案 , 用力过猛了 ?
源泉
2023-03-06
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梁玟玟
自由撰稿人
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案例评分:
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会员简介:几年来,在一个明显带有“快思考”特征(决策周期短、过程简单、理性思考少)的消费品类,内外通过价值观和消费者建立联系,并不断通过品牌营销战役引发话题,折射中国当代女性所面临的困惑,进而陪伴女性成长。而当时代舆论变化,开放度和多元化程度提升,特别是女性主义本身的高话题度和情绪价值,让品牌在特定人群中有不错的影响力和口碑。
同时,这类视角,从创意到文案,也一定不可避免也会引发讨论甚至争议。我们找来几位不同年龄、不同title的女性文案(编辑),希望她们从自身角度探讨内外这波三八节营销是否实现了品牌诉求,消费者的接受度如何?
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热门评论
文案沟通性有点弱,有点太书面文艺了。
个人感觉有些矫情,,希望更多女性们不用听别人该怎样做女性,伤疤或胎记,想露就露,想遮就遮,自己怎么舒服怎么来,想突出品牌价值可以理解,但不用勉强,,都21世纪了,女人们还需要被教怎么解放自己吗?产品是为人服务的,功能性、颜值、舒适性提一提比什么都重要。还有单说片子的话,模特很美,舞蹈很美,就是这么戏剧化、艺术感的片子,给模特配了个色彩这么单调的垫肩西装外套,光影也比较写实,少了些氛围感,不开声音看有点尬,挺抓马的
其实比起文案,个人认为视频及演员表现的舞蹈动作更具有张力,能看出来视频脚本对试听语言的塑造,里面的人声,不是传统的解说形式,而是以多人悄悄话的形式一前一后的铺垫,加强了影片的整体节奏,这个想法很厉害,但是问题释放的时间太快了,没有给人留下思考喘息的空间,就接上了舞蹈,给人一种不和谐感。主题上:性别不是边界线偏见才是,主要是在“性别和偏见两个方面”可是视频的内容上只是通过舞蹈展现女性的思想上 行为上的束缚,并没有点题,但就视频个体而言整体上是有一定的创新的,社会关注女性是一件好事,至少能让更多人看见“女性现状”就冲这一点,这一部片子就应该让更多人看到。