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天猫上新月:我们的生活上新了

赞意 2023-03-13
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 7.8 分 / 共8人评分


三月,是商品上新的季节。


但此时上新的,可不仅仅只有商品,还有我们的生活。不信你看。


 


天猫的brief,上新了


在春节后的第一个工作日,我们接到了天猫的brief:


每年三月,是品牌上新的节点 。并且因为此前疫情的影响,导致人们的计划被搁置。今年随着疫情的好转,人们的生活也开始逐渐回归正轨。从此前低落的情绪,转向拥抱新的生活。这个三月,一切都是全新的开始。


基于这个背景,天猫想在今年三月,持续沟通#生活不断上新#情绪点,用整个三月去打造“上新心智”,进一步焕起人们对新生活的热情和向往。


一个有趣的句式,上新了


接到brief后,我们对#生活不断上新#开始了思考。


「上新」常常用于消费场景,似乎「上新」和「生活」是一个距离很远的词汇,这两者之间真的有联系吗?


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在我们思考了很多可能之后,最终在日常的生活里找到了答案——


春天的风吹拂山谷的时候,是不是可以说“山里上新了清新的空气”?


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当一个小生命来临的时候,是不是可以说“家里上新了新的成员” ?


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当机场的旅行箱多起来的时候,是不是可以说“旅行的经历正在上新”?


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当隔壁搬进了新住户,是不是也可以说“小区上新了新的邻居”?


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原来「上新」不是商品的专属词,「上新」同样可以用来形容,我们的新生活。


虽然现阶段,大众对「上新」的理解仅停留在消费场景,并不会将它和生活联系起来。但我们希望告诉大家,「上新」也可以用在「生活」当中。于是,我们把那些并非商品的“生活们”和「上新」这个词放在一起,组成了一个固定句式 :「_______,上新了」。并通过不断强化这个关键概念,加深大众对#生活不断上新#的认知。


 小区的邻居上新了

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旅行的经历上新了

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家里的成员上新了

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山里的空气上新了

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这样的固定句式,同样被运用到影片和海报中。在海报的设计上,我们将平日里在超市货架才会看到的商品标签,运用到每个正在「上新」的生活里。


网友们的生活,上新了!


影片上线后,许多网友都在社交媒体上用固定的句式,把“上新了”当作填空题,分享着他们正在“上新”的生活。


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有人分享着自己新的flag,有人分享着新的宠物,有人学会了新的技能,也有人调侃食堂的新菜…


当我们发现,此次项目让许许多多的人,开始留意到生活里的新变化时。作为主创团队,我们小小的成就感和喜悦,也跟着一块儿上新了。


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一些小总结,上新了


作为最懂消费趋势的电商平台,为消费者创造理想生活,是天猫一直以来的愿景。在这个上新月,天猫希望让大家关注的不仅是全新的商品,同时也能回归到自己的生活,注重让生活拥有新变化。


因为对于天猫品牌,以及所有生活中的我们来说。「上新」,不该只留在三月的货架上,更应该留在每一天的生活里。


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就像影片最后的那句话:商品上新在三月,生活上新在每天。


最后,感谢天猫客户对本项目的支持与信任,也祝愿天猫的好作品不断上新。


最后的最后,希望看到这里的你,好心情不断上新 :)


一条预告:天猫「生活不断上新」大电影,月末上新…


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所属行业

互联网

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2023-03-13

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