宝矿力水特｜你不需要翅膀
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因赛集团
2023-03-24
产品体验式营销如何俘获人心？
硬刚产品力？深度场景对比？用户痛点引爆？
有没有其它方法？
飞凡R7
作为一款中大型豪华纯电SUV
更需要为用户传递的是一种
豪华真正应该有的样子
智能真正应该有的享受
以具有区隔性的独特体验印记
俘获更多人记住飞凡R7
话不多说
飞凡R7「连猫都哇咿」
超宠剧场上线
点击一起哇咿
01
执行思考
「既要」满足豪华的格调
「又要」有智能享受属性
「还要」具独特性的流量
我们选择邀请一位
挑剔又傲娇的猫猫
拥有贵族气质的英短蓝猫：酱酱
让这位最会享受
也最挑剔的“主子”出镜
从小就习惯了被众人 摆布 伺候的日子
稍不满意立马给你脸色看
通过替身+CG合成的方式
呈现一系列高难度的演技
合体成功！
在朋友圈抖音小红书等平台
猫猫更以萌态百出的表演
让大家忍不住观看、点赞、转发的同时
隔空体验飞凡R7所带来「新豪华 新智享」
激活用户的驾驶兴趣
过人的演技 主要靠猫条的功劳
02
内容发酵
「哇咿」的互动曝光
「哇咿」的片场花絮
「哇咿」的功能展示
STEP1
朋友圈投放
趣味互动强曝光
主子挑剔？直到遇上飞凡R7！
「新豪华 新智享」
分分钟让你也“哇咿” ！
朋友圈偶遇飞凡R7
手划问号的轨迹
寻找「新豪华 新智享」
视频号/抖音号
6支故事单支持续释放
长版本最后释出，给观众来一波超萌击
STEP2
第一波海报释放
片场感花絮图
制造悬念吸引人气
扫二维码跳转超萌剧场
STEP3
第二波海报释放
侧重于飞凡R7产品力
进一步强化用户产品感知
发布仅两天
表现很“哇咿”
朋友圈
曝光11,710,955 ↑
点击67,484↑
抖音信息流
曝光11,919,905↑
点击53,135↑
微信视频号
曝光4,352,590 ↑
点击5,792↑
最后，感谢我们男主酱的专业演出
以及幕后摄制组和团队小伙伴的付出
大家都很「哇咿」
热门评论
立意不准，没有特别的印象，看完都不知道你要表达的是车还猫
说实话拍的不咋地，猫来开车这个有点不知所以
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