追求个性化的年轻一代，对于新鲜事物的接受程度更高，并且乐于通过分享各类有趣的内容，去展示自我独特性。各种五花八门的惊奇美食，自然也成了他们茶余饭后标榜自身的【奇妙谈资】，然而，那些离开了原产地就找不到的食材，那些传承数十年的当地菜、那些云南的见手青、潮汕的生腌蟹，在这连锁林立的城市里，总是踪迹难寻。

适逢惊蛰时节，饿了么决定举办一个全新形式的反美食盘点PK-------饿了么首届惊奇外卖大赛！挖掘了中华美食隐蔽的角落，盘点出全国71款惊奇美食！牛瘪、烤猪眼、臭屁醋……，他也许震惊三观，或者其貌不扬，但这些有趣、奇葩、怪味的食物，他一定是一些人的多年的心头好，一定是一些人难舍的家乡味，而饿了么竟然都有卖？！让每一个吃货，在被种草眼馋的瞬间，随时随地就能解掉嘴里的馋。

多数人的围观，始于少数人的狂欢

在惊蛰这个全年最“惊”奇的节气里，饿了么通过最具网感UGC原发地豆瓣渠道，提前预埋惊奇美食热帖。紧接着，深度合作美食垂类高活跃度小组【就知道吃】发起征集大赛。

随着话题逐渐发酵，饿了么官微引用豆瓣UGC发布征集活动：你们那都有啥奇奇怪怪的美食？官微埋梗引互动，在比赛启动前，倾听全国吃货的声音，并获得了首轮声量。

惊奇，从名字开启

正常的外卖总是相似的，惊奇的外卖各有各的不同。

从名字开始，惊奇美味们就纷纷开启它们的惊奇表演。提灯？是人提着一盏灯？嗦丢？是嗦粉嗦丢了？大多数人对于这些菜品的含义，不能说是一知半解，只能说是一窍不通。

但这些奇奇怪怪的名字，不也正是惊奇感的一部分？于是，饿了么反其道而行之，按那些奇奇怪怪的名字，进行“望文生义”的转译，将惊奇外卖进行沉浸式、戏谑化的呈现。将大众认知度低这一显著叙述劣势，反而转化成传播亮点。

惊奇外卖，为自己代言

惊奇外卖大赛，当然要最具惊奇感的顶流们来“为自己代言”。为积极完成惊蛰气氛的保障工作，饿了么让各地纷纷派出自己的代表，为自己进行拉票。

川渝、广东、北京、上海、江浙等等各大赛区激烈角逐，拉开了轰轰烈烈的粉丝争夺战！震惊一整年，不过分分钟的事。

更多惊奇，强势来袭

在这个全年最“惊”奇的节气，饿了么准备的惊喜，当然还远远不止于此。创意H5、城市事件营销、惊奇直播轮番上演，引发受众强烈互动。

⭕趣味H5投票+拔草，联合多商家，打通引流转化链路

通过更加个性化的内容挖掘，不仅让这个互动H5成为投票渠道，还为其量身定制新奇美食的转化链路和下单模式。在吸引更多的年轻用户群体的同时，拉升平台流量和订单。让每一个惊奇食物都有闪闪发光的机会，也让每一个吃货都有“种草即拔草”的机会。

⭕城市资源深度卷入，花式演绎惊蛰放心点

围绕惊蛰时令美食进行新奇特包装，各地借力城市资源矩阵打造时令大事件。

饿了么在广州街头发起惊奇挑战，通过安利惊奇美食，让“新广州人”吃惊奇，享惊喜！在北京联合懒龙商户发起“惊蛰画懒龙除春懒”活动，制造同城热门话题……此外，饿了么还在全国其他多个城市，联动本地资源矩阵，策划有话题性的惊蛰事件营销，联动城市媒体矩阵传播放大。

⭕史上“最费主播”的直播，震撼来袭

作为史上“最费主播”的直播，各种惊奇美食测评，引发大量好奇星人围观，评论区、弹幕互动更是妙趣横生。通过直播形式，饿了么围绕惊蛰惊奇美食，进一步做话题爆发，掀起惊蛰吃惊奇美食的时令潮流。

（观众：嗦丢好吃吗？ 主播：我上辈子吃过，挺好吃的……）

2022年，饿了么围绕二十四节气，针对中国传统食俗，各地的时令地道风物，展开了全面的时令营销。在此基础上，借由年轻人对惊蛰的好奇和时令印象延伸，重新定义惊蛰用户心智——“惊蛰”是品尝惊奇美食的节气。

惊蛰万物生长，新奇食材层出不穷。回顾本次营销，饿了么通过结合万物生长的气候和食材，锚定年轻用户尝新的需求，进一步打造24节气放心点，时令美味准时达的平台心智。用更加新奇特的视角，创意性的表达，进一步吸引年轻用户的注意力。