春天寻鲜，上饿了么周末加个菜

Nick 2023-03-27

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梁玟玟自由撰稿人关注

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杭州的三月草长莺飞遍地野菜，寻鲜成为各大品牌营销话题。饿了么这个深耕本地生活的服务平台，如何收获一场有洞察、有创意、有内容的营销？

现代社会，产品同质化竞争越来越激烈，用户在进行消费决策时的关注点往往已经不是产品本身的功能价值，而是产品背后的社会价值内涵。站在品牌的角度，本次活动的目的将围绕饿了么的功能服务，上升至价值提供开展。让大众对外卖认知从简单的“点吃的”，转变为每个人的日常生活深度绑定，将用户对品牌的认知场景从以往为了活着的吃饭，拓展到了周末吃点好的，周末寻鲜，将美食外卖与春天寻鲜结合一起。

因洞察到杭州作为打工人“卷都”，许多职场打工人行色匆匆的穿梭在大街小巷、地铁、写字楼之间，无暇欣赏杭州春色，本次营销将杭州春色搬到打工人上班路上——地铁站，让打工人在僵化的工作生活中眼前一亮，知道你很忙，但是杭州的春天已经来啦，寻鲜就上饿了么周末加个菜呀。没有明星站队，没有沉重呼吁，从“春天寻鲜”的动作出发，以视觉吸引，传递“”放心点，准时达”的品牌心智，完成一次品牌与消费者的轻松连接。