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ubras小粉标

Mountains群玉山 2023-05-13
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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案例评分: 8.0 分 / 共41人评分


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本文来源于广告门 adquan.com

我们不愿意把它称为一个「广告」,因为它没有上新任何一款新产品,也不会带来更多的销量。


它只是告诉你,在 ubras 的内衣上,现在多了一条新衣标,它叫「小粉标」,可以提醒、并辅助你完成乳腺自检。



是女生都会懂,乳腺自检就是一件明明知道很重要,但就是很难做到的事情。因为一次合格的自检,需要脱下衣服、面对镜子,再进行分步骤检查。要么想不起来,要么想起来时又不在一个适合的场景。


而小粉标,就是想为女生找到一个绝佳的乳腺自检时刻——当她拿到新内衣,准备在镜子面前试穿的时候,如果手头就有专业的自检步骤,那么顺手就能把乳腺自检做了。

这是一个很小的洞察,也是一个很小的动作,但我们相信我们在做一件重要的事情。

因为在2020年,乳腺癌就已经成为中国女性发病率最高的癌症。I期乳腺癌的治愈率高达90%,但很多女性患者在发现时就已经是中晚期。所以,及早预防、及早发现、及早治疗,就至关重要。

其实早在2021年,ubras 就推出了子品牌 ubras care,专注为乳腺术后及年长女性等人群提供健康、舒适、好穿的贴身衣物。

但比起让更多人知道「乳腺术后可以穿 ubras care」,我们更希望没有人会需要做乳腺手术。

承着这个心愿,我们希望 ubras 能成为全球第一个将乳腺自检作为衣标放入产品线的内衣品牌。

就像 ubras 长期以来一直在做的一样:第一个推出「无尺码」内衣,第一个推出「软支撑」,第一个推出「肌底衣」……所有主义都是一点点做出来的,而不是用口号喊出来的。要坚定不移地成为一个「利她主义」品牌也一样。

如果你看过 ubras 品牌升级片「让身体先自由」,那可能会对结尾的一句话有印象:「女性的自由,从来不是泛泛而谈的自由,而是一个又一个具体的自由」。



很开心,我们和 ubras 一起,为女生们的身体自由,又做了件具体的小事。


最后,祝我们的伙伴,ubras,7岁生日快乐;
也祝所有的女孩子们,有一个自由和健康的身体,去承载自由和活泼的灵魂。




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内容营销单元--

内容营销单元-PR与品牌建设组-

内容营销单元-PR与品牌建设组-企业社会责任

2023金瞳奖-评审团大奖

案例名称:ubras小粉标

报送公司:Mountains群玉山

品牌公司: ubras

相关信息

品牌

ubras

公关传播

Mountains群玉山

所属行业

服饰

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2023-05-13

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