代言人要退休怎么办？学学喜力送他去火星

roxy 2016-03-16

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梁玟玟自由撰稿人关注

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案例评分：

8.0 分 / 共9人评分

Jonathan Goldsmith是喜力Dos Equis 多瑟瑰（原墨西哥啤酒品牌，后被喜力并购）霸屏十年之久的广告片《世界上最有趣的人》的扮演者。与国产广告中任用年轻鲜肉，或者腊肉大叔不同，Dos Equis多瑟瑰所打造的是一个无所不能、风趣幽默的帅气爷爷。

自古以来都是好酒配英雄，广告中的这位爷爷似乎也拥有超人一般的超能力。在广告中他所回忆的年轻时经历的冒险故事，每一个都堪比美国好莱坞大片。比如，解救熊市陷阱中黑熊，和美女一起捕捉大鱼，与南美洲军官比腕力胜出、徒手卧推两名美女等等，甚至是他的敌人都将他列为紧急联络人。有趣爷爷的故事既惊险，又好玩，冲突不断，妙趣横生，满足了观众对于英雄的一切幻想，观众对这位爷爷的好感度几乎等同于佐罗、蝙蝠侠、007等脍炙人口的传奇英雄角色。他的至理名言是 "I don't always drink beer, but when I do, I prefer Dos Equis"（我并不经常喝啤酒，但是当我喝的时候，我更喜欢多瑟瑰）。这一经典的对白配上低沉磁性的男低音，缓缓说出的时候，真的是想忘都忘不掉。

由于这一成功品牌形象的打造，《世界上最有趣的人》系列广告上线后，多瑟瑰啤酒的销量突飞猛进，同时也引起了喜力啤酒的关注，并于2010年并购了墨西哥多瑟瑰啤酒。自2007年广告投播到2015年，喜力旗下多瑟瑰啤酒的销量增长了34.8%。

今年该片主角Jonathan Goldsmith已经77岁了，喜力啤酒认为在千禧一代成长起来的今天，是时候更换一下更为年轻的角色来继续有趣的人的故事了。而英雄的退隐应该与众不同一些，所以，喜力决定送世界上最有趣的人去火星，并把之前所有故事中出现的角色都一起邀请过来，举行隆重的送别仪式。

送世上最有趣的人去火星广告

当然为了安抚最有趣的人的粉丝们的心，喜力还将制作Goldsmith真人大小的形象展板安置在啤酒经销商或是酒吧里，同时在社交媒体上发起 #adiosamigo#（再见），将Goldsmith在广告片中穿过的燕尾服或者用过的道具奖励给一些忠实的粉丝们。

据今日美国对多瑟瑰营销副总裁 Kats 的采访中透露，喜力接下来要打造的最有趣的人将更加年轻，也与过去的形象有着显著的不同，以契合新一代年轻人所认同的品牌形象。

世界上最有趣的人广告合集

本文来源于广告门 adquan.com

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