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一个行业的跌宕起伏

许舜英拍的新广告,让我重新认识了海澜之家!

魏星 2018-03-16
案例评分: 9.3 分 / 共467人评分
今年春天被林更新代言海澜之家的海报广告刷屏了。海报风格清新亮眼、干净纯粹。将生活和工作的界限打破,衣服设计风格更加偏向休闲和时尚。这是我们认识的海澜之家吗?
 




“海澜之家——男人的衣柜。”这句广告语家喻户晓,但是现实生活中有多少男生的衣柜里会出现海澜之家的服装呢?一切还不是因为我们对于该品牌的认知还停留在刻板印象里。比如,印小天和杜淳代言海澜之家时期的广告,请各位看官自行感受。
 



 
可以看的出来,最近一年多海澜之家在进行品牌升级。不仅找来当红小生林更新成为品牌代言人,更是邀请广告文案女王许舜英来操刀广告视频。先后推出的夏季棉麻系列广告——“邻家阳光大男孩”和秋冬季“数字篇”广告。
 

2017年4月夏季棉麻系列 
 

2017年11月秋冬系列 
 
这两支广告都是由“华文广告界最具话题性的创意人”广告女王许舜英亲自操刀的。许舜英的广告常常带有着强烈的先锋性和实验性,将时尚与广告相互交融,而且带有着一些不连续性,非确定性,内在性。广告依然延续了海澜之家“男人的衣柜”这句slogan,这也是海澜之家给自己的一个定位,同时,广告中也凸显出产品的质感,这点在很大程度上提升了品牌形象。

许舜英创作过最著名的广告要非台湾中兴百货莫属了,台湾中兴百货的广告可以说是广告人必看的资料,素有“中国广告界的哈佛案例”之称。这一系列广告也对台湾地区流行文化及文化产品的创作美学产生了重要影响。
 
台湾中兴百货文案系列

【意识形态】


禁欲是虚妄的说法
只要是黑色,你就无法抵抗。
只要是镶珠鱼鳞片,你就不再矜持。
只要是动物斑纹的毛茸茸,根本你就要抓狂。
真是的,幸亏遇上了PRE-SALE,
否则,谁又能救得了你呢?


【书店篇】


到服装店培养气质,到书店展示服装
但不论如何你都该想想,
有了胸部之后,你还需要什么?脑袋。
有了爱情之后,你还需什么?脑袋。
有了钱之后,你还需要什么?脑袋。
有了Armani之后,你还需什么?脑袋。
有了知识之后,你还需要什么?知识。


【森林篇/樱花篇】


衣服,衣服是这个时代最后的美好环境
她觉得这个城市比想像中还要粗暴,
她觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋,
她觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒,
她觉得爱人比不上一张床来得忠实……
不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉,
毕竟在世纪末恶劣的废墟里,
衣服会是这个时代最后的美好环境。


【梅兰芳篇】


没有服装就没有性
虽然纹身依然可以暗示肉感,
珠宝还在批注性欲位置。
但.自.从.
牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、
皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛,
那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序,
已经看起来摇.摇.欲.坠。
也许连蕾丝边,也将逐渐地,装饰在三角肌上吧。
我们所能抓住有关性别的真理,已经不多。


【绝对在地篇】


就像纽约之于伍迪艾伦,上海之于张爱玲,
生活在台北固然有艰险的一面,
当清晨三点还可以吃到清粥小菜,
偶尔还可以逛逛地下书店……
认真地使用台北将让你重新理解台北。

【八月八日亲子关系练习】


“亲爱的爸爸,我会好好听话”
如果感到恶心,就说“父亲大人,您就像照耀菜园的太阳”
如果觉得八股,就说:“阿爸,阮要孝顺您一世人。”
如果太local,就是:“Daddy, I love you”
如果他听不懂,就用行动表示,比如:
买一套质感无可挑剔又绅士风格的Armani送给他,
祝爸爸永远健康快乐美丽!


【三日不购物便觉得灵魂可憎】


骨磁皂盘教你饭前洗手,
少了苎麻浴袍必定忘记睡前祈祷,
不烧柑橙芳香烛如何证明上帝的存在,
只要懂得买,
连港式素蚝油也会分泌亚洲美学精神。


【贵族与侍者篇/贵族与侍女篇】


当ARMANI套装最后一粒扣子扣上时,
最专业而令人敬畏的强势形象是完成。
白衬衫、灰色百褶裙、及膝长裤、豆沙色娃娃鞋,今天想变身为女孩。
看见镜子进而身上的华丽剌绣晚装,
于是对晚宴要掠夺男人目光并令其它女子产生妒意的游戏成竹在胸。
仅一件最弱不禁风的丝质细肩带头衬衫,
就会是他怀里最具攻击力的绵羊。
衣服是性别。
衣服是空间。
衣服是阶层。
衣服是权力。
衣服是表演。
衣服是手段。
衣服是展现。
衣服是揭露衣服是阅读与被阅读。
衣服是说服。
衣服是要脱掉。
服装就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装。


【危险篇】


流行是安全的,风格是危险的。
当美学成为个体的价值判断时,其风险就在于:
在大头娃娃鞋来往的街道上,穿上格格不入的细高跟,将ARMANI与501作了风何学上的严谨搭配,还是可能被讥笑。
以极限主义白衬衫,企图与一整个宴会的蟒皮乳胶连身裙对抗。
这样的勇气绝对不是翻翻流行杂志,就决定烫个麦克风头的人所能拥有的,流行是安全的,风格是危险的。决定无政府的,JEAN COLONNA 前,也试试歌德式的 DOLCE&GABBANN 。


【治疗篇】


如果你在其它百货公司得了购物冷感症,
请到中兴百货接受治疗



对大众品味严重过敏者,
请到中兴百货挂号

太多的经典广告文案需要列举,本文只选取了部分案例作为欣赏。就像许舜英女士本人说的“狂喜的的符号是不重复的,你能体会它的永无止境。”
 

 
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相关信息

产品名称

海澜之家

所属行业

时尚

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2018-03-16

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