广告门

一个行业的跌宕起伏

凯迪拉克今天在朋友圈发布了一支“快”广告!

魏星 2018-03-21
案例评分: 8.3 分 / 共254人评分
凯迪拉克ATS-L百公里加速6.2秒,但是怎样能通过广告明确地传递出6.2秒究竟有多快的概念呢?传统的广告投放形式已经无法展现出6.2秒究竟有多快,比如平面广告通常采用流动的线条和模糊的景物背景来衬托汽车加速的风驰电掣,然而背景再模糊,画面再加特效,图片终究是静止不动的。


 
我们再来看视频广告,6.2秒百里加速的AST-L和与之相配的30秒广告风格一致,快到每一帧的画面截图出来都是模糊的。车身、字体以及大字报的正红色充斥着画面,画面以帧为单位急速秒切,快进到模糊的视觉体验。动感十足的BGM与快进带来的抽搐式音响,从视觉和听觉多方面展现极快速体验感,有如武林中的制胜的不二法门——唯快不破。看完之后可以做到回味无穷,可是消费者此时仍然停留在围观者的层面上。“6.2秒究竟有多快?”的体验还是无法深入人心、真实可感。
 

社交媒体平台新型广告形式H5或许可以给我们答案,将线上展示与线下活动相结合的整合营销是用户参与体验最佳的营销方式。于是,由凯迪拉克官方发起的“6.2秒让你红”活动联合抖音、快手、美拍、秒拍一起,号召全民一起感受6.2秒的奇特魔力。
 

用户们可以契合“快”的主题或使用“6.2秒让你红”贴纸发挥创作,根据主题及点赞数,TOP3获得凯迪拉克ATS-L 1:18车模一个;TOP4-10获得凯迪拉克ATS-L 1:4车模一个;TOP11-30获得凯迪拉克精美小熊配饰一个。另外根据主题契合度,主办方还将挑选3支优质作品与凯迪拉克视频剪辑一起并进行广告投放。
 

抖音活动界面


快手活动界面


美拍活动界面


秒拍活动界面

 
凯迪拉克此次活动的营销对象定位年轻群体,凯迪拉克“开车像快进”的创意点紧密贴合年轻化的消费市场。选取的社交互动平台都是年轻人喜爱参与的视频拍摄平台,同时借助年轻人既不受限制、脑洞随意的生活状态、又渴望展示自我、变身红人的心理开展“6.2秒让你红!”活动,由此可见,凯迪拉克在培养年轻化潜在消费群体方面可谓是用心良苦。
打个分吧
确定
相关信息

产品名称

凯迪拉克ATS-L

所属行业

汽车

形式类别

H5

所在地区

中国大陆

时间

2018-03-21

热门评论

您可能喜欢的

本站(PC网站、手机网站、APP等)部分文字和图片来源于网络 如侵犯到您的权益,请及时告知,本站将及时处理或撤换

QQ
QQ空间
新浪微博
有道云笔记
印象笔记
复制链接