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一个行业的跌宕起伏

当当的这支动画H5太逗逼了!

Garbo 2018-04-26
案例评分: 7.2 分 / 共26人评分
今天,你读书了吗。在拿起手机,就开始碎片化阅读的的年代,多久没有拿起一本书,感受它的厚度了呢。为了鼓励人们阅读,亚马逊推出了类似性格测试的H5--《每个人都是一本奇书》,并且迅速流传,几天之后,图书电商当当以“你想走进谁的大脑”为主题也发布了一支动画H5。
 

当当根据读者的阅读兴趣挑选了五位风格各异的主人公:漫画家白茶,知名女性作者毕淑敏,有故事的大叔--大冰,优质新偶像李尚龙和荣获“法兰西共和国文学与艺术骑士勋章”的刘震云。








生动搞怪的人物卡通形象让人忍俊不禁,在选择自己想要“了解”的大脑后,随即进入作家的世界。
 

白夜的世界自然而然是被“吾皇”占得满满当当,鄙夷的眼神中透露出“就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子”;大冰则更为多样,抱着吉他深情歌唱《陪我到可可西里去看海》的他,签售会上傻乎乎的他,瞬间又跑去流浪的他;各种荣誉加身的刘老师头衔可就太多了,文科状元,北大才子,富豪榜第26位,有才多金就是他;明明可以当偶像,却要靠实力说话的李尚龙显然面临着脱发问题;同时兼任女性心理咨询师和暖心作家的毕淑敏老师,可是满满的少女感呢。
 









将作家性格,作品很好融入的这支广告其实很容易吸引目光,但事实上流传度却不是很高。互动性极强的H5虽然可以使参与者更好的体验活动,但如果广告并不为人所知,也就失去了意义。当当的这波书香节,明显以年轻用户为目标展开营销,这个老牌子能走好转型之路,在低调了很长时间后重新回到用户的怀抱吗?
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相关信息

产品名称

当当书香节

品牌

当当

所属行业

电商

形式类别

H5

所在地区

中国大陆

时间

2018-04-26

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