广告门

一个行业的跌宕起伏

看了这个电器广告,好想买来作为母亲节礼物送给妈妈

Garbo 2018-05-07
案例评分: 9.1 分 / 共28人评分
又是一年毕业季,当所有人都在关心穿着学士服,梦想着明天的毕业生时,美国家用电器制造商惠而浦将目光聚焦于在他们身后默默付出了18年的父母。18年里不辞辛劳的为某人烹饪,打扫卫生,洗衣服不是一件轻而易举的事儿,7500件衣物,2700件餐具,20000餐食物,不仅许多孩子没有意识到,父母也不曾想到这样为某人不求回报的奉献已长达18年之久,如果有一个时刻,能够证明所有牺牲和努力的价值,那就是毕业。
 

纪录片式的风格通过倒叙将学生,家长所经历的的酸甜苦辣,通过短暂的镜头传达给观众,生日聚会,比赛胜利,医院痛哭,从小到大,忍住了多少次想要破口大骂的冲动,记得多少次和你吵架后的后悔自责与担心,人生百态,每个家庭都有不为人知的故事。回望过去,幸好都坚持下来了,能够在毕业的这一刻共享荣光。
 





 
为了使广告更加真实,影片中出现的皆是真正的高中毕业生,礼堂里穿着红色毕业服的演讲者也是一位真正的休斯顿地区的老师。真挚平静地叙述,熟悉的“You are my sunshine”旋律,将场景所想要表达的“every day, care”细腻地传达到受众。
 

 
惠而浦这支视频致敬的不仅是在座的父母,也包括现在的18岁,过去的18岁,未来的18岁。在每个人都要经历的人生轨迹中,将产品边缘化处理,这也是品牌的高明之处,将产品隐于生活之中,暗示与家庭的紧密联系,也同时暗含以后的长久发展。
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相关信息

所属行业

家居

形式类别

影视

所在地区

美国

时间

2018-05-07

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