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“别叫我宝贝”,耐克的儿童节营销好励志!

Garbo 2018-05-22
案例评分: 9.4 分 / 共69人评分
宝贝,六一你想要什么礼物?宝贝,你想吃什么?宝贝,这个你喜欢吗?为了儿女,父母什么都愿意付出,但是有些东西只能靠自己,这个道理大人都懂,却做不到,这个道理孩子不懂,却想去做到。在耐克儿童节主题活动的同名影片“别叫我宝贝”中,那些气喘吁吁,努力向前的孩子什么都不怕,只怕不能尽力奔跑。
 
 

“没关系,你不是第一个小看我的人 ”,“你们帮不了我,除了让我自己拼回来”,很难想象小学生会有如此魄力,在大人的眼中,他们还是什么都做不到的小屁孩,即耐克对“宝贝”的定义,这两个字眼意味着什么呢,意味着跟前的小人儿还需要年长者的保护,需要宠着,爱着。可是在自己的人生中,他们已然成为整装待发,即将冲锋陷阵的士兵。


 



耐克一改六一营销着重儿童天真烂漫的特点,反其道而行之,突出其坚韧的体育精神,在推出励志影片的同时,围绕主题“别叫我宝贝”开展了面向儿童的足球、篮球、跑步的训练营活动。
 





而在之前的三八妇女节,耐克的宣传影片“没有人能规定你成为什么样的女性”同样走的是励志路线,由此看来,耐克已经不仅限于在与体育赛事有关的活动中弘扬“Just do it”的价值观,这个品牌的视野变得更为宽广。
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相关信息

产品名称

耐克男孩女孩

所属行业

时尚

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

时间

2018-05-22

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