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一个行业的跌宕起伏

方太的文案再一次刷新了我的认知!

王威 2018-06-27
案例评分: 9.5 分 / 共277人评分
你向往的爱情是什么样子的,轰轰烈烈还是细水长流?一千个人眼中有一千种爱情的样子,这次方太给我们讲述了一个“云水相逢”的故事……不知道这是不是你向往的爱情,但这大概就是幸福的样子。
 
看了那么多轰轰烈烈的爱情,
我还是更喜欢我们的故事。

他姓云,我姓水,
第一次见面,他居然迟到了十分钟。
说是堵车,我选择相信。

就着我手里的那本书,
我们居然聊了一整个下午。

交往下去,
发现我们的共同爱好,其实并不多。
但共同语言,其实也不少。

云先生不太欣赏我一位闺蜜,
水小姐也不大感冒他的几个发小,
没什么,马蹄声响,
在意的是归人,不是过客。

我们都喜欢孩子,
但都觉得,可以稍等几年。
两个人都有些事,想在两个人的时候完成。

有时候,享受下相濡以沫。
有时候,不妨相忘于各自的江湖。

他加班,我会帮他留点宵夜。
我去聚会,他会提前查下天气,
顺手往包里塞把伞。

他不会时刻提醒我他的存在。
但需要的时候,他一定会在。

我说过最煽情的话是:
我们间的距离,
最近的时候,是眼里有你。
最远的时候,是心里有你。

当然也会吵架。

大多数是他先道歉,
我也不会纠缠。

有了一把锁,需要的是一把钥匙,
而不是再上一把锁。

我们会承担起的最喜欢的东西,
这样不会觉得委屈了自己。

我们都懂得保养,也懂得珍惜。
不管是一颗钻石,还是一盆水,都能物尽其用。
这,也是一种乐趣。

相比冬雷震震夏雨雪,
天地合乃敢与君绝,
我更喜欢,云在青天水在瓶。

云和水,
各有各的姿态,
各有各的脾气。

云想飞向远方,
水会在河道心有相映。

水想归于大海,
云会在天空沉静看顾。

幸福的家庭
懂得和而不同

这支短片给我的第一印象就是,文案好棒。它几乎写出了所有人心中对幸福的定义,两人的性格和爱好差别如云和水,似乎不会擦出什么火花,方太却把他们谱写成了一个淡若水但却幸福的无以复加的故事。平淡、快乐以及那种令人羡慕的两人之间的默契,无一不宣告着两人的亲密无间。简直就是一支赤果果的花式虐狗短片。
 
 

不仅是文案,音乐和画面的配合也是非常契合的,包括字幕样式都充满了文艺感。唯美小清新的画面配合平和缓慢的音乐,整个视频都体现出一种精致、淡然的感觉,和文案的文艺范相呼应。而且视频中其实还有一些小伏笔,方太很“鸡贼”的把《油烟情书》作为主人公相识的一个关键点,并且将几天前方太幸福的智慧发布会中展现的“五句话幸福法”以及其衍生的文化衫也加入到了其中。
 

广告把方太的品牌文化、企业精神都展现的淋漓尽致,之前就有说过方太对于生活的洞察是十分敏锐且精确的,它知道如何去抓住观众最受用的的点,真正做到了成为一个“有温度”、一个诠释爱的品牌。
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相关信息

产品名称

方太厨具

代理公司

胜加 SG

代理公司

胜加 SG

创意代理

胜加 SG

所属行业

家居

形式类别

影视

所在地区

中国大陆

标签

方太

时间

2018-06-27

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