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一个行业的跌宕起伏

宝马用这双足球鞋刷新你对营销的想象

Molly 2018-07-10
案例评分: 9.2 分 / 共37人评分
“足球”是今年夏天绕不过的话题,有足球的地方,就有各大品牌的热点营销。随着赛场上冷门频出,今年的营销大战也充满意外,比如宝马就选择在这片重围中爆出冷门,用一个关注度不高的产品类别狠狠刷了把存在感。

就在昨天,一条叫“一球成名”的H5出现在朋友圈。用户进入H5上传头像,就会生成一段属于自己的射门视频和一张杂志封面,不仅让人过了把足球瘾,还能秀给好友观看。

 

(扫描二维码,快速助你“一球成名”。)

就像近年来人民日报的“八一军装照”、麦当劳的“高考准考证”刷屏晒照,宝马同样抓住了用户“热爱自拍”的心理,紧贴足球热点推出了“一球成名”的互动体验,从而让人们在朋友圈里竞相分享,也让这支H5收获了大量转发。
 
 
 
此外,宝马不止停留在生成封面海报的创意形式,还利用AI人脸识别技术生成用户上场踢球的视频,大大加强了互动体验,以有趣的玩法进一步刺激分享。


 
 
 
当人们被这支H5吸引后,接着就会在视频中发现一球成名的秘密——竟然是一双宝马星标战靴。据宝马透露,这双球鞋的设计灵感来自宝马星标轮胎,鞋面材质与轮胎相同,还有和胎纹相仿的纹路,在设计上继承了星标轮胎的可靠实力。

 



这次,宝马放弃了以往的海报营销,而是用星标轮胎的理念造出了一双足球战靴,在汽车、体育、甚至时尚媒体中引爆话题,让原本冷门的产品因此成为热点中的焦点,在建立品牌好感度的同时,也加深了用户对星标轮胎的了解。

 

 
作为平日里相对不易被消费者关注的产品,车主通常只有到关键时刻,才会留意到轮胎的功能性。现在宝马利用一款易于参与的互动H5让轮胎“一球成名”,你觉得怎么样?
 
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相关信息

产品名称

宝马

品牌

BMW 宝马

所属行业

互联网

形式类别

H5

所在地区

中国大陆

时间

2018-07-10

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