宝马用这双足球鞋刷新你对营销的想象

“足球”是今年夏天绕不过的话题，有足球的地方，就有各大品牌的热点营销。随着赛场上冷门频出，今年的营销大战也充满意外，比如宝马就选择在这片重围中爆出冷门，用一个关注度不高的产品类别狠狠刷了把存在感。

就在昨天，一条叫“一球成名”的H5出现在朋友圈。用户进入H5上传头像，就会生成一段属于自己的射门视频和一张杂志封面，不仅让人过了把足球瘾，还能秀给好友观看。

 
就像近年来人民日报的“八一军装照”、麦当劳的“高考准考证”刷屏晒照，宝马同样抓住了用户“热爱自拍”的心理，紧贴足球热点推出了“一球成名”的互动体验，从而让人们在朋友圈里竞相分享，也让这支H5收获了大量转发。
   
此外，宝马不止停留在生成封面海报的创意形式，还利用AI人脸识别技术生成用户上场踢球的视频，大大加强了互动体验，以有趣的玩法进一步刺激分享。


   
当人们被这支H5吸引后，接着就会在视频中发现一球成名的秘密——竟然是一双宝马星标战靴。据宝马透露，这双球鞋的设计灵感来自宝马星标轮胎，鞋面材质与轮胎相同，还有和胎纹相仿的纹路，在设计上继承了星标轮胎的可靠实力。

 
这次，宝马放弃了以往的海报营销，而是用星标轮胎的理念造出了一双足球战靴，在汽车、体育、甚至时尚媒体中引爆话题，让原本冷门的产品因此成为热点中的焦点，在建立品牌好感度的同时，也加深了用户对星标轮胎的了解。

  作为平日里相对不易被消费者关注的产品，车主通常只有到关键时刻，才会留意到轮胎的功能性。现在宝马利用一款易于参与的互动H5让轮胎“一球成名”，你觉得怎么样？