广告门

一个行业的跌宕起伏

12年了,John Lewis的圣诞广告从没让人失望过

Garbo 2018-11-16
案例评分: 8.7 分 / 共160人评分

从2007年开始,每到圣诞季,英国人总能等到John Lewis的“节日礼物”。在众多品牌想方设法刷存在感的时候,这家历史悠久的百货公司似乎总能轻轻松松就脱颖而出,留在人们的圣诞回忆。今年也不例外,或许只有在John Lewis发布属于2018的圣诞广告之后,大家才会意识到圣诞营销的大幕已经拉开。



邀请到英国国宝级歌手艾尔顿·约翰 Elton John 出演,短片从一开始就充满惊喜,随后以倒叙的手法回忆这位传奇音乐人的职业生涯。独自一人静坐钢琴的他,在舞台中央的他,候场时的他,在露天广场热情高涨的他,还有在学校礼堂紧张不已的他......岁月蹁跹,是什么成就了这样的他。是3岁时收到的那架钢琴。


小小的指头按下一个音键,滋养着一个大大的音乐梦想, 其实"some gifts are more than just a gift"(有些礼物不仅仅只是一件礼物)。


在 Elton John对他的经典名曲《Your Song》(这支歌曲的翻唱曾用于品牌2010年圣诞广告)重新诠释的过程中,品牌完成了对圣诞节的迎接仪式。趁着这股温暖热潮,不妨同样以倒叙回顾一下品牌这12年间的圣诞佳作。


2017


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《Moz Monster》


圣诞不眠夜,用礼物照亮孩子的世界。在摇滚乐队Elbow翻唱的披头士乐队金曲Golden Slumbers的BGM中,温情的陪伴故事在睡梦中画上休止符。


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2016


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《Buster The Boxer》


每个人都会喜欢的礼物是什么?父母为女儿精心制作的蹦床,无意中成为了小动物的挚爱。这样的surprise分量实在有些重!


值得一提的是,这支广告执导于Dougal Wilson导演。作为现在英国广告圈最炙手可热的导演之一,他同时还是宜家、亨氏、John Lewis这些大品牌的常驻导演,获得过创意节的“奥斯卡”D&AD (英国全球创意奖)、戛纳国际创意节等多项国际知名奖项。


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2015


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《Man On The Moon》


小女孩无意在望远镜中发现了在月球上的独居老人,形单影只,十分寂寥,聪明的她用气球望远镜作为礼物送给老人,渴望他能看到圣诞节的万家灯火,感到陪伴与温暖。短片在老人的眼泪中迎来高潮,同时也使独居老人这一社会命题引起关注。


相关阅读:上线两天600万点击量,John Lewis圣诞广告的魔力在哪里?


2014


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《Monty The Penguin》


与2017相似的陪伴故事,只是在主人公身边的不再是呼噜声隆隆的怪兽,而是一只小企鹅。广告播出后John Lewis在twitter为企鹅蒙蒂注册了账号为圣诞倒计时,并开始售卖各种关于企鹅的商品,同时推出讲述小男孩和小企鹅的故事画册以及相关APP。


相关阅读:John Lewis 2014年圣诞广告:企鹅的礼物


2013


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《The Bear & the Hare》


2013年是John Lewis圣诞广告的分水岭。此时的John Lewis已不局限于在电视上投放广告,开始利用社交渠道进行广告宣传。在英国天才女歌手Lily Allen改编Keane的摇滚歌曲《Somewhere Only We Know》中,摒弃真人拍摄方式,以迪士尼风格讲述熊和野兔的故事。此外,动画的背景均采用3D模型打造,而动物形象则全部采用纯手工制作。


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2012


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《The Journey》


这一年开始,宏盟旗下的DDB并购了当时在英国炙手可热的创意热店Adam & Eve,从此其名称就变成了Adam&Eve/DDB,Adam&Eve/DDB承包了自2012年到2018年的所有圣诞广告。


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2011


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《The Long Wait》


“爸爸妈妈,我迫不及待要把圣诞礼物送给你们了。”一改父母为孩子准备礼物的套路,反其道行之,圣诞节看到这样贴心的宝贝,爸妈早已开心地合不拢嘴了吧。


2010


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《A Tribute to Givers》


选用英国新生代女歌手Ellie Goulding翻唱Elton John的经典情歌《Your Song》作为背景音乐,为以后John Lewis圣诞广告增添另一特色,即选用英伦新生代歌手重新演绎英国经典歌曲作为广告歌。


2009


《Sweet child O‘Mine》


小孩子的快乐简单而纯粹,所以长大后也要铭记这份快乐,并在圣诞节这一天分享这份“轻易的”喜悦。


从这一年开始,Adam & Eve开始接手制作John Lewis的圣诞节广告。


2008


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《From Me To You》

if theres anything that you want

if theres anything i can do

just call on me and ill send it along

with love, from me to you


在披头士的《From Me To You》中,好好想想圣诞礼物该送什么。


2007


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《Shadows》


《Shadows》是John Lewis的第一支圣诞广告。在开始的2007年和2008年,均是由Lowe伦敦为其操刀制作。


在无声中传递爱与温情,为寒冬送上专属圣诞节的温暖,在John Lewis2007-2018的圣诞广告中,你最喜欢哪一支?

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相关信息

产品名称

John Lewis

所属行业

快消

形式类别

影视

所在地区

欧洲

时间

2018-11-16

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