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一个行业的跌宕起伏

人人都爱做测试,为什么网易这款烧脑H5能火遍朋友圈?

DT 2018-11-22
案例评分: 9.3 分 / 共17人评分

如果说2015年是H5的井喷元年,2016、2017年是H5以构思制胜的一年,那么2018年,我们能够看到一个趋势:H5借助轻量化、资讯化、移动化的特点成为内容营销的关键和营销传达的标配,而H5的内容构思也演变得愈发多样化。作为被业界视为精品H5制造机的网易,每每产出一个爆款,都被营销圈视为“教科书”式的典范。而最近,大家的朋友圈再次被网易《我的世界》与网易云音乐联动推出的一款左右脑测试H5刷屏了。


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这个由网易《我的世界》和网易云音乐联合推出的“测测你的左右脑住着谁”H5,出自网易网站组之手,基于斯坦福·比奈测试模型制作,一经上线便点燃了用户的测试和分享情绪。H5上线不久,参与用户量就超过了600万,而后续大量用户持续访问,参与量也不断增长,曝光量高达5000万+。


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而这个造就了社群传播“自来水”的左右脑测试H5,给了我们一个很好的爆款观察范本。


寓教于乐新方式,科学测试深度契合游戏益智形象


爆款测试类H5有很多类型,通常以轻松逗趣的性格测试、未来测试、智商测试为主。为什么这一次网易《我的世界》与网易云音乐要跨界联动,做一款烧脑的科学测试呢?


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这是因为大脑科学测试与功能游戏《我的世界》寓教于乐的形象最为契合。通过一款有趣的测试来传播知识,也符合《我的世界》理念,测试围绕脑力展开,和这款游戏对大脑的益智作用挂钩,利于建立用户对《我的世界》科学属性的认知。


此外,这款H5的上线时间正好处于2018《我的世界》开发者大会暨周年庆前夕,本次开发者大会以“创造更好的世界”为主题,更邀请到最强大脑评委Dr.魏到场,H5则更像是一个先行者,提前塑造《我的世界》益智功能形象。


不过从各个热搜榜单来看,大众关注较多的都是娱乐轻松话题,到底这款看似严肃的科学测试H5如何成为爆款?


内容焕新潜心打磨 成为高品质H5的“筑基灵液”


每一个营销人都明白,内容出彩才能效应深切。而内容焕新、潜心打磨,才是这款左右脑测试H5“超凡脱俗”的关键。测试采用了简单的速写风格,通过节奏明快的背景音乐,营造出测试倒计时般的紧凑感,也更让测试者能够跟着节奏调整注意力,专注于烧脑问题的回答。斯坦福·比奈测试模型的专业背书,让测试的科学性和可信度得到提升,也给用户的科学好奇心带来了一次尝鲜的机会。

 

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除此之外,测试题库内容丰富,音乐题目设定调动艺术爱好者情绪。测试将常见的科学测试题和音乐融合,像逻辑计算测试部分结合了乐器形象,而乐感测试则囊括了听歌选歌名、补充歌词、判断旋律推理节奏等音乐属性强烈的内容。通过针对性的音乐测试题,H5也充分调动了网易云音乐用户的积极性。


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另外,左右脑测试H5还针对题目的展现做了一个整体优化。纯文字的题型,就想办法视觉化,静态的内容,就想办法动态化。该测试以一个全新的展现形式,突破了人们的想象力。在这种多场景切换互动的形式下,也营造出了一种集视觉、听觉、知觉为一体的深度情景沉浸式体验。


一个难以预知结果的测试,落差感促使用户反复体验


在高品质打磨的基础上,这款H5又是如何带动高效应的呢?可以看到,左右脑测试囊括了智商和情商两类测试,将趣味性与科学性做了紧密贴合,是真正烧脑,没有套路可循的“真测试题”。


此次测试的点睛之笔,当属最后的测试结果。左右脑测试的结果由人物、年龄、性格分析几个部分组成,测试用具象化的历史名人和神话人物分别展现测试者的智商和情商情况,把枯燥的评分结果用创意的方式展现,比如有的用户测出左脑是稳重自持的唐僧,而右脑竟然是“泼猴”悟空,两个在书里明显冲突巨大的角色同时存在于同一个人的大脑里,无疑格外特别。


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有的测出一边是天才爱因斯坦,而另一边是优柔寡断的黛玉。一个心思细腻的伟大天才,无形中会给用户带来暗戳戳的自豪感。


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更有的人拿到哪吒和七仙女这样的神仙组合,正义好战的霸道总裁加上浪漫的小仙女基因,强烈的反差萌带动起了玩家分享的欲望。

 

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这些脑洞搭配形成的极大反差感,给用户带来了十足的趣味,所以H5上线后便迅速成为大家转发和讨论的焦点内容,纷纷在朋友圈晒出了自己的测试结果,而其他用户也会加入到讨论中,进一步发酵H5的传播声量。


一位钢铁直男竟然测出了“傻白甜”七仙女,自然会在朋友圈引发一波关于其仙女内心的调侃。还有用户被调侃测出了39岁的左右脑年龄差,也被其他用户调侃“左右脑严重发育不良”“老顽童”。


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用户对测试结果的热情,归功于结果设计的巧妙。测试内容是以客观事实为依据的测试题,而结果却以神话人物和历史名人来做主观比拟,过程与结果体验有着强烈的反差。而前面题目的选择稍有不同,结果也会大相径庭,对自己结果不满意的用户会反复测试尝试出新的结论,这也是用户不断刷屏分享和反复自测的原因所在。


深入大众渠道营销,跨界联动引发传播“自来水”


除了本身H5的亮点内容,这一次网易《我的世界》与网易云音乐的联动传播也是可圈可点。


一方面,《我的世界》与网易云音乐都是各自领域的领先产品,强强联合。网易云音乐凭借其庞大的用户基数、活跃的用户群体、以及广泛的影响力,为此次游戏与音乐的跨界合作提供了流量入口,最大程度曝光内容。而以音乐为基础元素设计的科学测试,也让H5更具有针对性,调动起音乐用户参与测试的积极性。依托高效的流量入口,以及针对性的用户体验,《我的世界》实现了不同用户圈层间有效渗透的跨界营销。


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另一方面,此次左右脑测试H5深入多个渠道,从测试推荐、硬核科学、趣味解读等不同角度切入,借助多个微信KOL完成了一次大众传播的递进,并获得了大V的10W+阅读曝光。而作为H5的背靠产品,《我的世界》与网易云音乐也通过这个爆款H5在用户心中留下了正面形象。


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优秀的H5总是具有连接品牌和用户的营销效果,而这款刷爆朋友圈的音乐版科学测试H5,通过烧脑测试题让用户在无形中产生《我的世界》与大脑益智作用强关联的印象。


实际上,《我的世界》作为一款功能游戏,备受科研界和教育界喜爱,游戏本身具备高自由度、构建属性和社交属性,能够对脑力提升产生积极作用。而曾任《最强大脑》科学评审的Dr.魏也出任首席体验官,对《我的世界》的益智作用表达了认可。他透露,《我的世界》是他唯一让女儿玩的游戏。


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Dr.魏认为,《我的世界》本身具备自由度大的特性,还兼具构建属性和社交属性,拥有益智玩法,能够对大脑产生积极作用。而《我的世界》拥有庞大的青少年玩家群体,如果能从科学的角度加强游戏的益智效果,那将对儿童认知能力的培养产生事半功倍的效果。


除了发挥益智属性外,此次的左右脑科学测试H5还丰富了《我的世界》“寓教于乐”理念的展现形式。在此之前,《我的世界》曾联合NASA举办大型线下展览迎来“太空时代”,与国家文物局合作开启“定格历史”之旅,激发大家对科学、历史的兴趣,用更有趣的方式向人们传输知识。


在过去的一年中,《我的世界》不断进行内容创造和更新的同时,也在持续扩宽游戏的边界。这一次,借势这款烧脑的左右脑测试H5,《我的世界》再一次强化了在用户心目中益智的正面游戏印象。而此次的爆款H5营销,也给大众带来了对于H5较为深刻的营销思考。


那到底这款“测测你的左右脑住着谁”H5的烧脑程度有多深?扫描以下二维码或点击阅读原文即可一探究竟。


测测你的左右脑住着谁


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相关信息

产品名称

“测测你的左右脑住着谁”H5

所属行业

互联网

形式类别

H5

所在地区

中国大陆

时间

2018-11-22

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