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一个行业的跌宕起伏

碧桂园启动“守味家乡”公益计划,来看看哪些抖音美食出道了?

韩雷 2018-12-11
案例评分: 8.3 分 / 共13人评分

在抖音呈现的生活场景中,“美食”是无处不在的大网红。最近,抖音上出现一波特别的“美食大晒”,竟然是由一个“土味天团”全程撑起!


每个土味都自带人设出场!贡椒牛肉在抖音上玩起了吃播,无愧“吃货担当”;玫瑰花茶和枸杞一起共浴在你的保温杯中,堪称“养生担当”;金銮大米最爱蒸桑拿,成了“元气担当”;红薯把自己倒蒸成了红薯干,成功拿下“健身担当”;还有“佛系担当”老树茶油,暖心担当“平山核桃”……看样子,每个萌萌的土特产都有一颗想红的心!


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实际上,争相出道的“土味天团”是碧桂园“守味家乡”公益计划的主角们。碧桂园携抖音短视频,深入中国各地探寻那些你不知道的家乡隐秘美食,发觉“网红”特产沉淀品牌价值,展示美食背后的梦想与坚持,以及当地种植人的美好生活。


抖音短视频的全民流量、用户强互动性和美食季原生商业互动,会将这场土特产的公益发现之旅,通过短视频创意化呈现与更多人产生互动。


这不,互动活动还没开始,隐秘的“土味天团”已经迫不及待地站在聚光灯下了!


↓《土味天团的逆袭》H5


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依托抖音短视频在“美食场景”的传播能力,将促进碧桂园“守味家乡”公益计划的全民参与互动,激发挖掘更多家乡美食。


“美食”是抖音众多内容类别中的Top级类目,平台上70%用户对美食感兴趣,美食本身的社交属性,以及丰富多元的呈现形式会引发全民参与的热潮。除了基于流量和创意H5等的吸引力,抖音还将利用平台达人资源加强“土味食材”的网红属性。


PGC的视频定制内容将进一步带动全民UGC内容的生产。来自美食等生活方式领域的8位达人:王蓝莓、丛林之家、跑腿界的彭于晏、 翔翔大作战、香喷喷的小烤鸡、锅盖wer、会唱饭的王小潮、李一檬EMOO,将用风格各异的方式定制“土味天团”创意视频,加强碧桂园扶贫地区产品与网红美食的关联性。


抖音 王蓝莓



抖音 丛林之家



《土味天团的逆袭》H5的发布只是抖音美食季的预热。12月13日,碧桂园将在抖音开启#守味家乡酸到放飞#、#守味家乡甜到心酥#、#守味家乡鲜到勾魂#、#守味家乡辣到飙泪#四个味道的挑战赛,在全国范围内掀起一场味觉大PK,并通过“中国抖有味”聚合抖音用户发觉家乡土特产。


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美食季也将回到线下。12月18日,碧桂园在广州打造的“城市味道膘局”将以创意快闪形式呈现于世,以真实美食街区场景开启美食嘉年华活动,达成美好生活和公益梦想的全民守味。


碧桂园“共筑美好生活”的理念与抖音作为“记录美好生活”的定位契合高,两者的合作正在将一场扶贫公益项目,变为全链路、全平台的社会化公益范本,也将成为抖音视频首个商业化美食类垂直IP“中国抖有味”美食季的典型案例。


点击此处体验H5

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相关信息

产品名称

抖音美食季

所属行业

互联网

形式类别

H5

所在地区

中国大陆

时间

2018-12-11

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