广告门

一个行业的跌宕起伏

陈耀福:我的一生是离不开广告的

刘淑婷 2019-08-18 19

武侠小说常常形容说,有些人哪怕不在江湖,江湖依然有他的传说,陈耀福,似乎就是这样。

 
这位厉害的广告前辈,曾横扫世界广告奖的最高荣誉,在多家传奇的4A公司做过创意高管,驰骋新中台及亚洲广告界30多年,被台湾趋势专家詹宏志称作是「陈耀福现象」。
 
在陈耀福离开JWT近一年后,上个月,他突然宣布成立了上海办公室「On Brand」,从话题迅速升温,引发广告圈内大幅震感,阅读量在短时间内增长的程度,以及很多的声音在问「招人吗」,我们就知道,陈耀福一直是「现象」。

 
“要财源滚滚,不要生意兴隆”

去年八月份,陈耀福抛出重磅消息,他要离开JWT,在整个圈子里引起了不小的震荡,但从他的嘴里说出来,风轻云淡的,他说,“就是到了应该离开的时候”。
 
人生的不同阶段,都被境遇推着走,下一步该做什么,只管顺势而为就好。而离开JWT不过是因为,大环境的改变、公司也做了调整,时机刚好。


离开JWT之后,很快,企业的橄榄枝杂沓而至,但此时的陈耀福并不想再回到企业里去,“在这个阶段想说,先去玩,玩这件事情还是需要继续的。继续看世界,继续去没去过的地方。”,他带着一脸「老顽童」的闲适说道。


 


要玩但也不是歇业,总是念叨着一生都离不开广告业的陈耀福,即便不再奋战在企业,还会继续在广告业发光发热,延续他的专业和贡献。“还是很喜欢这个行业,在这个时候如果能够继续用我的经验,继续跟一群人做事情。不想停下来,不想退休。”
 
只是,过了不惑之年,他和他热爱的广告业,要换一种新的相处方式。
 
在去年的11月,他开了自己的工作室「OnBrand」,只是上个月他才官宣了这件事,用他的话说,“很多人给我短信说恭喜你开店,生意兴隆,财源滚滚。对,我要财源滚滚,但是我不要生意兴隆,我重质不重量,我要做精、做好、做贵、做值得。”
 
 想把品牌传播做得更好 

为什么新的工作室叫「OnBrand」,并且专注品牌传播营销?
陈耀福在朋友圈里写到,“因为我相信,传播只有两种,一种OnBrand,另一种OffBrand。”
 

这是他和他广告逻辑,即将开始的新故事。


 


在快传播的车轮里,各家摩拳擦掌,要在商业利润里分一杯羹,然后就前赴后继地被卷入过度求快求新的怪圈。每天追着热点跑,碎片化和严重的信息爆炸,品牌就在其中不断被消耗,这并不健康。这样的「快」,让人几乎都忘了做传播,说到底,还是要累积品牌资产。
 
而把注意力拉回品牌价值上,跟品牌主直接对话,就是陈耀福现阶段想做的事,“我发现现在传播环境变得碎片化和喧扰,品牌价值纳入必要的考量,长期经营下去,我认为那是不健康的行销方式。”
 
“你必须用痛苦证明那是快乐”

广告圈总是活泛、猎奇,每隔一阵就有新的物种涌现,每过一个阶段似乎就有新的机会。可被唱衰的声音从来不少,裁员和关张的消息不绝于耳,“广告业寒冬已至”的悲观论调一次次甚嚣尘上。
 
难道这个行业就要坏掉了吗,陈耀福可不这么认为,“广告行业是有变化,但这是一个自然的世界进步的结果。”
 
各行各业,其实都会说他们的行业不行了、不好了,哪怕是做金融投资,赚的钱足够多,还是会想着尽早退休、离开这个行业,这是每个行业都要面对的抱怨和负面的部分。
 
经历过广告行业佣金能拿17.65%的黄金时代,拿过的大奖几乎囊括了业内所有能拿的奖项,按理来说,陈耀福最该对现在的广告业有落差。
 
倒也没有,他笑着喝了一口面前的咖啡,缓缓地说道,“尽量少一点抱怨吧,广告不好的话,你要么去做点别的,去找一个好的。世界上没有一个很好的工作,可以每一天都很舒服,每天都给你快乐,你会觉得这是快乐吗。你必须用痛苦证明那是快乐,我们去折腾也是证明原来那个叫快乐。”
 
一直跟以前比,就不能很好地找准现在的机会,现在也有以前没有的东西,这原本就是一个不断变化的世界,没有绝对好的时代,也没有完全糟透了的时候。
 
“找对师父比找对公司还要重要”
 
陈耀福在广告圈折腾了36年,一路从一名普通的广告美术员做到了4A国际广告公司的首席创意总监,从从入行起,他的快乐就是,“能可以学到喜欢的东西,又有薪水拿,简直太划算了。”
 
而他这位前辈,“因为从底层做起,最是理解现在小朋友的辛苦。”
 
做广告是做广告狗?陈耀福不喜欢人们这么贴标签,撕掉莫名其妙的标签去思考,他给后辈的建议是,“找对师父比找对公司还要重要。”
 
“你总要有一个老板或者带你的人,教你一些实在的东西,真实的东西。不管教多教少,但是不能没有。工作上也有工作的价值观,基本功要做好,马步要站好。”
 
就好比有些人家庭教育比较好,他们的师父从小就有,就是父母。家庭教育好,孩子不会坏到哪里去,因为他从小就有师父,教他们对的价值观的东西。
 
陈耀福自己就是女儿很好的师父,成长上、专业上。他的小女儿刚刚大学毕业,读的是平面设计,喜欢影片。他透露自己正带着女儿在做一条片子,由女儿导演、剪辑,而片子是他想对业界说的一些事情。
 
那会是怎样的片子呢?这对父女档,一定好玩、有趣,值得期待。

关联公司: 暂无
标签: 陈耀福 JWT
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