动“真”格，伊米妮获得金麦银奖

王智星 2015-12-23

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梁玟玟自由撰稿人关注

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12月15日，金麦奖颁奖典礼在杭州落下帷幕。伊米妮女包联合英扬传奇&喜邑互动发起的“和伊米妮一起叫“真”行动，获得鞋包类银奖。

回顾整个“叫真行动”计划，英扬传奇&喜邑互动凭借与伊米妮多年的深入合作，帮助伊米妮打响双十一大战，并实现品牌全面升级，一举两得。

危机？转机！借势新广告法，化危机为转机

2015年9月1日，明星、营销狗哭晕在厕所，史上最强悍，严到没朋友的新广告法开始实施。伊米妮原品牌slogan“真皮艺术家”中的“真皮”亦被禁止传播，品牌面临着新的危机，需要做全新升级。为此，作为伊米妮合作多年的品牌顾问，英扬传奇&喜邑互动决定以颠覆性的策略——迎难而上，跟新广告法“叫真”，叫出了一出万人参与互动的营销大戏。

不鸣？共鸣！线下米粉大会，线上引发吐槽

10月28日—10月30日，伊米妮在微博、微信、天猫旗舰店、店铺微淘等官媒阵地，上线了两波悬念稿《动物系列》和《包包系列》，以代表戴口罩视觉符号，炒作禁言真皮的#真不嗨皮#话题，引发网友关注。

10月31日，伊米妮在线下举办TOP 50米粉“叫真”动员大会，到场的米粉佩戴口罩走进超大艺术相框拍照，热情为伊米妮呐喊站台，为后续《米粉系列》上线埋下伏笔。

11月1日—11月3日，50张《米粉系列》吐槽稿全面上线，将#真不嗨皮#话题炒到最热点。

较真？叫真！10万寻大文豪，万千米粉叫真

11月4日，伊米妮开始摘下口罩，勇敢“叫真”，上线#10万元寻找大文豪，和伊米妮一起叫真#活动H5，卷入万千米粉参与互动，为品牌创造了无数新广告语。

节促？捷作！力推新形象，决战双十一

11月10日，“和伊米妮一起叫真”活动落幕，并于当日票选出新品牌slogan“真·皮艺家”，为双十一大战预热。

11月11日，伊米妮新品牌形象亮相。

此次伊米妮“叫真行动”从策划到预热，再到爆发，环环相扣。而双十一创造1300万的销量，比去年同比增加20%。其中老客户占比占40%，比去年提升12个百分点。

本文来源于广告门 adquan.com

关联公司: inyoung 英扬传奇整合营销集团广州

标签: 伊米妮英扬传奇喜邑互动

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