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麦肯锡最新报告,解读未来十年消费增长的五大趋势

River 2021-11-15
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梁玟玟 自由撰稿人 关注
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按照购买力平价(PPP)计算,预计中国或将会成为全球最大的消费经济体。未来十年,中国对于消费增长的贡献或将继续居于全球领先位置——事实上,未来十年全球约有四分之一的消费增长或将发生在中国。


近日,麦肯锡发布了最新报告《未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》,以具象化的视角,近距离观察中国消费者显现的新趋势。


1.中国新兴消费阶层是全球众多消费品的增长引擎


在2000年,以购买力平价计算,尚有约12亿中国人的收入无法支撑每天11美元的开销水平。而随着中国经济的发展,2030年预计将有12亿中国人迈入消费阶层之列,并且他们还会在消费金字塔上不断攀升。同时,中高以上收入家庭数量可能会增至约四亿——接近欧洲和美国的总和。由于收入不断提升,中国的消费者能够负担更高消费。


对于面向中高收入以上群体的消费品类来说,中国正成长为一个重要的市场。相对于中国在全球GDP中的占比,其在品质消费品类及高端消费品类中的支出占全球支出的份额更高。

 

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2.城市消费者集中于中国一线城市,但非一线城市可能是未来的动力之源


未来,麦肯锡预计中国将有90%的消费者增长来自城市。但不同的城市消费市场之间存在着巨大差异,这种差异主要体现在四种模式上:


1)中国最大的30个城市是消费的驱动力,但新的热点城市正在崛起。

2)排名前十的城市在医疗、教育等公共服务领域表现突出。  

3)中国的国内旅游业正在蓬勃发展,许多城市都有机会吸引游客消费。

4)住房负担能力已成为中国多数大城市的共同挑战,房价限制了消费者的消费能力,使得他们选择租房。  



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3.消费者的态度转变正驱动着中国本土品牌的成长


消费者的品牌偏好正在转变。过去,中国消费者偏爱外国品牌,但这种趋势在近年来有所变化。对中国15个城市的5000名消费者所做的一项调查显示,表示会购买本土品牌而非外国品牌的受访者比例从2011年的15%,增长至2020年的85%。但在不同品类中,这一发展势头的强劲程度有所不同。


大多数家用消费品如瓶装水、茶叶、包装食品等中国本土品牌(指品牌所属企业总部位于中国内地)在过去十年里的大部分时间一直占据市场多数份额;在美容、汽车等领域,全球企业向来在中国占据最大的市场份额,但中国企业正在迎头赶上;国潮在服装、鞋类领域得到了广泛关注,但在不同子品类的表现又有所不同。


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4.中国的数字化消费者正在创造海量数据池


中国的数字生态系统欣欣向荣,在国家经济中所占份额稳步提升,实体和数字之间的界限日趋模糊。超级App在中国蔚然成风、应用普遍,比世界大多数其他市场都更为先进。中国消费者一直有着尝试数字创新的热情,逾70%的中国消费者是真正意义上的全渠道购物者,以线上、线下相结合的方式进行消费。


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5.新的市场消费曲线正在形成,中国企业正走在变化的最前沿


以收入驱动的S型曲线是一种常见的经济模型。然而,在商业模式创新、技术驱动的单位成本下降和全新购买行为等因素的叠加影响下,这种模型正在发生改变,而中国正好处于这种变化的最前沿。例如,在私家车出行领域,当某一市场达到足够高的收入水平时,汽车拥有量的普及率会急剧增加,但网约车等新移动解决方案的普及率对收入的依赖性要小得多。


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麦肯锡全球资深董事合伙人、麦肯锡中国区消费与零售咨询业务负责人泽沛达(Daniel Zipser)表示:“无论是在对新技术的接纳度,还是人口结构的变化,亦或是消费行为的变化方面,中国的消费者无疑都处在最前沿。 在中国市场的这些演变,将有可能重塑整个全球消费市场。”


下载并查看完整报告,请点击:未来十年塑造中国消费增长的五大趋势

关联公司: 暂无
标签: 麦肯锡 消费趋势 数据 数据
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